2022年數據庫- 全球社群媒體使用者滲透率與成長率

 

社群媒體使用情況統計（熱門推薦）

• 目前全球有44.8億人使用社群媒體，比2015年的20.7億人增長了一倍多。
• 社群媒體用戶平均參與了6.6個不同的社群媒體平台
• 自2015年以來，社群媒體的增長率為平均每年12.5%，但是增長的素逐漸趨緩2019-2020年的增長率為9.2%。

• 2019-2020年社群媒體帳戶的增長由亞洲引領增加16.98%、非洲增加13.92%、南美洲增加8.00%、北美增加6.96%、歐洲增加4.32%、大洋洲增加4.9%。
• 全球78.7億人中有60.99%使用社群媒體，在13歲以上的受眾中，有63%是活躍用戶
• 93.33%的網際網路用戶使用社群媒體；85%的移動網際網路用戶在網路上非常活躍。

• 在44.8億社群媒體用戶中，99%的人以移動裝置訪問網站或應用程式，只有1.32%的人以桌上型電腦訪問。
• 一個人每天花在社群媒體上的平均時間是2小時24分鐘；如果一個人在16歲時註冊並活到70歲，他們將在社群媒體上花費5.7年的時間。
• Facebook是領先的社群網路媒體，其月活躍用戶高達29億、其次是YouTube（23億）、WhatsApp（20億）、FB Messenger（13億）和微信（12億）。

 

有多少人使用社群媒體？

有多少比例的人使用社群媒體？

目前使用社群媒體的人佔世界總人口的56.8%，從符合條件的受眾中考察平台滲透率時，全球48億網際網路用戶中的93.33%和52.7億移動電話用戶中的85%都在使用社群媒體。

根據平台對當前活躍用戶數量的報告，全球有44.8億人使用社群媒體

在全球78.7億人口中，有56.8%的人使用社群網路，且不分年齡和網際網路的普及情況

• 在48億網際網路用戶中，93.33%為活躍用戶
• 在52.7億的移動電話用戶中，85%是活躍用戶
• 在44.8億社群媒體用戶中，99%透過移動裝置訪問網站或應用程序。

一般人有多少個社群媒體帳號？

根據全球網路指數，全世界千禧一代或Z世代的人平均擁有8.4個社群媒體帳號，比2014年的4.8個帳號增加了75%，對46個擁有16至64歲網路使用者的國家研究，顯示出日本的帳號數量平均數量最低為3.8個，相比之下，印度的帳號數量最高，為每人11.5個。

首先，與multi-networking的增長與平台的拓寬有關，其次，也歸因於個別平台的專業化，例如Instagram（照片）、YouTube（影片）和LinkedIn（工作）。

• 印度： 平均每人11.4個帳號
• 美國： 平均每人7.1個帳號
• 英國： 平均每人6.9個帳號

• 加拿大： 平均每人6.8個帳號
• 日本： 平均每人3.8個帳號

有多少人使用社群網路開展業務？

不同性別間使用社群媒體的狀況

目前全球社群媒體用戶的平均性別比例是54%的男性對46%的女性，然而美國則是76%的女性網路用戶擁有社群網路帳戶，而所有男性中只有72%。

按地區劃分，哪種性別更多使用社群媒體？

• 北美洲： 54%的女性用戶 vs.  46%的男性用戶
• 南美洲： 52%的女性用戶 vs.  48%的男性用戶
• 西歐： 50%的女性用戶 vs.  50%的男性用戶

• 南非： 52%的女性用戶 vs.  48%的男性用戶
• 南亞： 27%的女性用戶 vs.  73%的男性用戶
• 大洋洲： 53%的女性用戶 vs.  47%的男性用戶

 

全球社群媒體增長率

社群網路逐年增長多少？

以下為 6 年社群媒體增長統計：

• 2021年： 44.80億活躍用戶（+13.13%）
• 2020年： 39.60億活躍用戶（+13.7%）
• 2019年： 34.84億活躍用戶（+9.2%）

• 2021年： 44.80億活躍用戶（+13.13%）
• 2020年： 39.60億活躍用戶（+13.7%）
• 2019年： 34.84億活躍用戶（+9.2%）

• 2018年： 31.96億活躍用戶（+9.0%）
• 2017年： 27.96億活躍用戶（+21%）
• 2016年： 23.07億活躍用戶（+11%）

• 2015年： 20.78億活躍用戶

前十名社群媒體用戶增長的國家

根據 Keipo 的分析，2019-2020年社群媒體增長最顯著的國家是印度，有1.3億新用戶加入平台，相當於其總人口的9.6%。排名第二的是中國（1500萬）、印尼（1200萬）、巴西（1100萬）、伊朗（940萬）、美國（690萬）新用戶排名第六。

各地區社群媒體用戶的增長情況

2019年4月至2020年1月，使用社群媒體的總人數增長了9.2%。在觀察各地區的人數增長時，歐洲的新活躍用戶的激活速度最慢，為4.9%。而亞洲是社群媒體用戶群增長最可觀的，達到16.98%，其次是非洲增長13.92%。

2019-2020年各地區社群媒體增長情況：

• 北美洲： 增加6.96%
• 南美洲： 增加8.00%
• 歐洲： 增加4.32%

• 非洲： 增加13.92%
• 亞洲： 增加16.98%
• 大洋洲： 增加4.9%

 

各國社群媒體的滲透率

哪個國家擁有世界上最活躍的社群媒體用戶？

社群媒體滲透率=活躍用戶與總人口之比

根據Statista 2020年的數據，最活躍的國家是阿聯酋，其99%的人口使用社群媒體。全球平均滲透率為49%。如果將數據隔離到13歲以上的合格用戶，社群媒體的平均滲透率為63%。

平均而言，世界上有49%的人是社交媒體的活躍用戶，不分年齡大小

平均來說，世界上有63%的13歲以上的人在社交媒體上很活躍

• 美國有 70% 的人不分年齡，只有 13 歲以上的人有 83%。
• 英國有 66% 的人不分年齡，只有 79% 的人在 13 歲以上。
• 加拿大有 67% 不分年齡，只有 77% 只針對 13歲 以上的人群

• 澳大利亞有71%不分年齡，85%只有13歲以上的人。
• 印度有29%不分年齡，38%只針對13歲以上的人。

網絡可以在哪些國家擴張？

社交媒體在發展中國家擁有最可觀的增長機會，有數十億的新用戶可以註冊。智囊團數據公司皮尤研究中心指出，互聯網和智能手機的採用率穩步上升，這與某些發展中國家或地區的社交媒體的增長有很大關係。

2014年，有42%的人偶爾訪問互聯網，現在這個數字必須遠遠超過65%，這是皮尤研究在2017年記錄的最後一個數字。採用智能手機的情況也類似，在同一時期翻了一番，達到近42%。

台灣社群媒體的增長與使用狀況

台灣有多少人使用網路？

• 全台有2172萬網路使用者，佔人口數的91%。網路使用者數較去年增加了1.3%
• 活躍的社群平台用戶高達2135萬，佔全台人口數的89.4%，比去年增長了8.4%。每日平均網路使用時間為8小時7分鐘，其中有四分之一的時間（2小時4分鐘）用於社群媒體。

最受台灣人歡迎的社群媒體

• LINE： 95.7%
• Facebook： 90.8%

• Instagram（IG）： 70.6%
• Facebook Messenger： 68.5%

• TikTok： 35.2%
• Twitter： 30.9%

資料來源：

https://datareportal.com/reports/digital-2022-taiwan

台灣

雖然LINE在台灣占據著主導地位，但年輕人（千禧世代）仍然視Instagram為最具影響力的平台，絕大多數的社群互動都發生在Instagram上。儘管LINE試圖成為台灣的超級應用程式，但對許多用戶而言，其社群功能幾乎不存在，仍然主要用作聊天的工具。

Meta擁有成熟的商務系統，吸引了許多賣家，但傳統的電子商務平台仍然是台灣人主要的線上消費方式。不過，由於LINE擁有龐大的用戶群和普及的支付服務LINE Pay，它有潛力成為該領域的強大參與者。此外，LINE與許多商家，如星巴克和麥當勞等進行了整合，這可能使其比其他平台更具優勢。然而，它仍然沒有成熟的社群電子商務生態系統，無法讓第三方賣家輕鬆加入。

值得注意的是，近年來全球風靡的TikTok在台灣的使用率從去年的21.3%增長至今年的35.2%，相當於全台每三個網路使用者中就有一位TikTok用戶，已超越Twitter，成為LINE和Meta家族以外，在台灣使用率最高的社群媒體。

最受歡迎的社群媒體平台

最常用的社交媒體網站有哪些？

資料來源：

https://www.statista.com/statistics/617136/digital-population-worldwide

https://www.brandwatch.com/blog/men-vs-women-active-social-media/

https://www.statista.com/statistics/274828/gender-distribution-of-active-social-media-users-worldwide-by-platform

https://airtable.com/appXsLz1LIHKmluMS/tblsxYuwehIOWAR7u/viw109UHpXb8RjMwA?blocks=hide

https://www.worldometers.info/world-population

https://ourworldindata.org/rise-of-social-media

 

花費在社群媒體上的平均時間

人們每天在社交媒體上花費多少時間？

2020年，全球16至64歲的用戶在任何設備上花在社交媒體上的平均時間為2小時25分鐘。

相比之下，美國人平均花在網絡上的時間是2小時7分鐘，比全球平均水平少18分鐘。

世界衛生組織估計全球預期壽命為73歲。如果普通人堅持使用相同的社交媒體，他們在合格的壽命中會在平台上花費5.7年/2,080天。

• 在全球範圍內，一個人每天花在社交媒體上的平均時間是2小時25分鐘/145分鐘
• 從16歲以上到70歲的平均壽命，平均每人將在社交媒體上花費5.7年時間。
• 從16歲以上，平均每年有36.5天在平台上度過。

• 在接受調查的46個國家中，菲律賓人每天花在網絡上的時間最長，為4小時15分鐘
• 日本人每天花在網絡上的時間最少，為51分鐘

各國花在社交媒體上的時間

下面是46個國家每天在社交媒體上花費的平均時間，單位是小時和分鐘；數據來源是2020年全球網絡指數報告。

• 巴西： 3小時42分鐘
• 美國： 2小時7分鐘
• 英國： 1小時49分鐘

• 澳洲： 1小時45分
• 韓國： 1小時8分鐘

 

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