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OVERVIEW

台北市電腦公會（Taipei Computer Association, TCA）成立於 1974 年，是台灣規模最大的資通訊產業公協會，現有逾 3,100 家企業會員，業務橫跨軟硬體、半導體、電子零組件、系統整合、網路通訊與電子商務。

除了串連產業與政府，TCA 每年主辦「未來科技館」，以 AI、半導體、運動科技、量子與太空科技等前瞻主題論壇，搭建產業交流與創新合作的平台；同時推動國際新創競賽 TIE Award，鏈結全球新創能量。

2023 至 2024 年，Gremlin Works 負責這兩項活動的數位廣告策略與執行，目標很明確：讓專業論壇被對的人看見、把關注轉成報名，並將 TIE Award 推向國際新創社群。

專案亮點

• 20%｜論壇 Meta 廣告平均轉換率
• 2,657 次｜2023 年論壇廣告轉換次數
• 50%｜單篇貼文廣告最高轉換率
• 60 萬+｜社群貼文累積曝光
• 50,000+｜YouTube 回顧影片觀看次數

THE CHALLENGES OF THIS PROJECT

科技論壇的推廣，難處不在於曝光，而在於讓對的人採取行動。這個專案面對四個課題：

• 主題多元、受眾分散：未來科技館同時涵蓋多個前瞻領域，每場論壇吸引的專業族群都不同，單一受眾設定無法兼顧。
• 專業門檻高、轉換不易：B2B 科技議題的受眾謹慎且忙碌，必須在有限預算內，把「看到」有效轉化為「報名」。
• 第二年主題收斂：2024 年活動主題較為侷限，可觸及的受眾池隨之縮小，延續首年成效的難度提高。
• 國際能見度從零累積：TIE Award 需觸及海外新創團隊，並讓陌生受眾對這項在台灣舉辦的競賽建立信任。

WHAT DID WE DO

我們以「分眾投放 × 持續優化」為核心，跨 Meta、Google 多媒體與 YouTube 建立多渠道廣告佈局，並依每年活動特性調整策略。

Project Timeline

• 2023｜TIE Award 國際競賽推廣：鎖定全球新創團隊，執行多語系廣告投放與國際新聞稿發布，吸引世界各地參賽者報名。
• 2023｜未來科技館論壇推廣：多渠道投放、分眾受眾包設定，強化論壇曝光與報名轉換，創下高參與、高互動紀錄。
• 2024｜未來科技館論壇推廣：延續首年架構，重整受眾並優化素材，提升廣告效能，持續累積活動參與與品牌聲量。

Year 1｜2023 未來科技館：多渠道分眾投放

首年投入百萬級廣告預算，整合 Meta 廣告、Google 多媒體廣告與 YouTube 影音廣告。我們依論壇主題拆分多組精準受眾包，讓每場論壇各自對應最可能報名的族群；展前再加強再行銷佈局，鎖定已互動但尚未報名的潛在參與者，推動最後一哩的轉換。

成果：論壇報名逾 2,000 筆，社群貼文累積曝光超過 60 萬次，單篇貼文廣告轉換率最高達 50%，同時達成品牌推廣與活動參與兩大目標。

Year 2｜2024 未來科技館：受眾重整與素材優化

第二年延續多渠道架構，但因主題範圍較為收斂，我們重新描繪受眾輪廓、調整投放策略，並將預算集中於轉換表現最佳的廣告組合；同時輪替測試多組廣告素材，持續拉升點擊率與互動率。

展期間與展後，我們延伸投放 YouTube 回顧影片與技術亮點內容，精準觸及目標受眾，累積觀看逾 50,000 次，讓活動聲量在展後持續發酵。

TIE Award｜國際新創競賽推廣

針對國際新創競賽 TIE Award，我們採取「數位廣告 × 國際媒體」雙軌策略：在 Meta、Google 與 YouTube 設定海外受眾包並投放多語系廣告，同步發布國際新聞稿，以媒體露出提升競賽的能見度與可信度。最終觸及多個海外市場，吸引世界各地的新創團隊報名，擴大活動的國際影響力。

WHAT CHANGES DID WE MAKE

兩年合作下來，TCA 的活動推廣從「單次曝光」轉向「以數據驅動的持續優化」：

• 以分眾受眾包取代廣撒式投放，論壇 Meta 廣告平均轉換率達 20%。
• 以再行銷承接潛在受眾，2023 年論壇轉換達 2,657 次。
• 以素材測試與預算重配置，在主題收斂的第二年仍延續報名與曝光熱度。
• 以多語系廣告與國際新聞稿，將 TIE Award 推向全球新創社群。