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社群行銷｜Reels 企劃

OVERVIEW

來自英國的 Travel Blue 為一全球知名的旅遊配件品牌，產品遍及超過 100 個國家，主打「讓旅行更舒適、更便利」的理念。品牌以優質的頸枕、收納包及旅行配件深受全球旅人喜愛，其中頸枕系列更是台灣旅人出國必備的熱門商品。

近年來，Travel Blue 積極拓展台灣市場，與知名 YouTuber The DoDoMan、酷的夢 等旅遊創作者合作，成功透過社群內容與創意影音，深化品牌印象、提升市場熱度。

WHAT DID WE DO

階段 1｜建立社群基礎與內容發想架構

協助品牌建立社群經營基礎，從主題方向、貼文企劃到內容視覺調性全面規劃，打造兼具旅遊感與生活感的品牌形象。

階段 2｜提升品牌曝光與市場能見度

進入第二階段，利用多元的內容形式，包含 Instagram Reels、互動貼文與主題系列企劃，讓品牌觸及更廣泛的受眾。

透過貼文主題規劃與影片化內容呈現，成功讓品牌從產品推廣進一步轉為「旅遊靈感代言者」，持續提升曝光與話題熱度。

階段 3｜深化互動關係與粉絲黏著度

進入經營深化階段，著重於提升用戶互動率與社群參與度，結合節慶活動、抽獎機制與互動問答貼文，活化社群氛圍。

同時透過數據分析持續優化內容方向，使品牌不僅維持曝光熱度，更建立穩定的粉絲社群基礎與長期黏著關係。

社群經營
以創意社群內容深化品牌印象，打造旅人專屬的「藍色記憶」

為了讓品牌形象更鮮明，我們打造了專屬內容系列 每月地圖快報。該系列不僅提升粉絲的參與度與品牌記憶點，更成功建立 Travel Blue 在社群上的獨特識別。

其中一篇「沖繩 Google Map 懶人包地圖」Facebook 貼文創下單篇留言突破 1,500+ 則的成效，展現粉絲對內容的高度互動與共鳴，也為品牌累積了大量高品質的社群聲量。

除此之外，我們也針對 台灣特色節慶（如春節、端午、中秋、雙十連假等）規劃主題貼文，以旅遊情境搭配節慶氛圍，打造具在地共鳴的內容。
這些貼文不僅有效提升粉絲的互動品質與品牌忠誠度，更成功帶動粉絲團整體熱度與討論聲量。

同時，我們也策劃了以「頸枕小測驗」為主題的互動貼文，邀請粉絲透過趣味測驗了解最適合自己的 Travel Blue 頸枕，並搭配抽獎活動增加參與誘因。
該貼文成功吸引超過 800+ 位粉絲留言、600+ 粉絲分享，有效提升品牌的互動率與社群熱度，進一步強化消費者對產品的印象與好感度。

Reels 成效優化與內容策略

針對品牌受眾的社群使用習慣與內容偏好，我們聚焦於 Instagram Reels 影片內容 的規劃與優化，藉由高互動形式強化品牌與消費者的連結。

在內容策略上，我們以「旅遊地圖、旅遊情境、產品介紹」為主軸，設計兼具品牌調性與趣味感的短影音，提升受眾的停留率與分享意願。

結語｜以創意內容打造品牌專屬社群識別

透過持續性的 貼文企劃、發文策略與內容優化，我們協助品牌在社群上累積穩定的曝光與高互動成效。

從主題發想到執行層面，結合節慶活動、旅遊靈感與互動貼文，成功吸引更多受眾認識品牌，並逐步建立起 Travel Blue 專屬的社群識別與品牌親和力。