與合作網紅確認活動目標及訊息

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與合作網紅確認活動目標及訊息

選定合作的網紅對象之後,要開始與網紅確認活動的內容,以及想要達成的目標,並且再合作前先行簽訂合約,不僅可以避免後續發生紛爭,更可以保障品牌與網紅雙方的權益。

活動目標概要

網紅回覆合作邀約時,應該要提供一個詳細的活動簡介,描寫品牌企業對於活動的期望以及目標,你的活動簡報中,必須包括:

  1. 網紅將在哪一個平台上發布。在內文中指定您希望網紅們所發布贊助的內容,以及確切的發布平台,避免使用模稜兩可的字句。
  2. 明確的活動目標及CTA。不管是想要提高品牌知名度、產品銷售量,都需要讓網紅清楚了解廣告的主要目標。
  3. 網紅文案應包括的訊息。提供具體的要點很重要,不管是合作文章或是影片都是非常重要的一個步驟。

幫助網紅進行合作是行銷成功的關鍵,但是放手讓網紅們擁有創作自由,並且在旁邊作為協作者給予協助,更是品牌端需要學習的。

與網紅訂立明確的活動合約

然而,與網紅訂定明確的合約內容,是在網紅行銷策略中,不可或缺的一個環節。網紅協議應該明確的定義合作的關係條款以及條件。合約內容必須要包括:明確的截止日期,包括活動進行的時間、網紅提交內容後審核的截止日期、以及網紅必須分享內容的日期與時間。所有權條款,必須寫下活動上線後網紅或品牌是否擁有贊助的內容,以及是哪一方擁有使用權。排他性條款,清楚的列出網紅在什麼時間內禁止和品牌的競爭對手合作。最後是FTC,簡單的舉例,就是標記帳戶時要標記什麼帳號,使用hashtag時,要如何正確的使用等等,都要在合約內說明清楚。

合約中寫的越詳細,就越可以避免合作後的爭執,品牌端在列合約時,要注意是否有將每一話都寫的清楚明白,才能有完美的合作體驗唷!