目標受眾研究及挑選合適網紅

我們希望您喜歡這篇文章!


如果您希望我們協助您進行數位行銷,請點此

目標受眾研究及挑選合適網紅

進行網紅行銷最不可或缺的步驟,就是透過研究目標受眾,來近一步了解他們的興趣和喜好,並且從中找尋最適合自身品牌的網紅及社群平台。

研究你的目標受眾,並了解他們的興趣

在選擇與什麼類型的網紅合作之前,品牌端需要明確的定義目標受眾。花時間來探討,誰是你的目標市場?訂定人口的統計數據,像是年齡、性別、收入等等。以及他們的興趣是什麼?他們是對時尚有興趣嗎?還是對電子科技、科技感的東西有興趣呢?最後需要去了解他們的購買方式、行為動機為何?分析他們所購買的產品、造訪的網站、透過什麼方式購物等等。在描繪過目標受眾的統計數據以及興趣行為後,更能夠找到最符合他們的網紅來進行行銷策略。

找到品牌適合的網紅與社群平台

直至今日,已經有非常多活躍在各個平台上的社群網紅,而且每天也越來越多人出現,雖然這代表著品牌端在挑選網紅時有更多的選擇,但並非所有的網紅都適合自身的品牌,該如何挑選適合的人來合作呢?

首先,你要先找尋在您定位的領域中擁有突出表現的人,像是如果從事時尚產業,就可以尋找最今趨勢中,哪些網紅正在被高度的討論著。接著,要分析每一個網紅的貼文、價值觀以及背景如何,他們以前所參與過的活動有哪些?整體形象是否與你的品牌標誌相符等等。最後才會開始分析他們的互動率,不管是對於貼文的按讚數或是留言數,都是非常值得參考的數據。

除了找尋適合的網紅之外,合適的社群平台也很重要,每一個平台都有著自己獨特的網紅、用戶、以及內容模式。

像是在過去幾年爆炸式成長整體用戶超過十億的Instagram,與Instagram上的網紅合作是一種以視覺衝擊的方式定位產品及服務的好方法,時尚美容、旅遊等等的網紅都在Instagram上佔有高度影響力。

Youtube則是在娛樂、音樂、遊戲都有亮眼的表現,他可以在大眾的面前享受體驗的過程,在Youtube上進行的活動對品牌推廣韓直接響應活動都非常的有效果。

最後要討論的,是擁有超過22億用戶的Facebook,他在全球擁有最大的影響力,不過比起其他的社群平台,Facebook在培養網紅人才方面落後於其他的平台,不過在近期也有漸進式的成長。

每個平台都有自己獨特的地方,分析與自身品牌合作的利弊,並且找尋適合的平台來進行網紅行銷策略是最重要的。