網站內容優化:內容差距分析

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網站內容優化:內容差距分析

優化網站內容有助於提升SEO,而內容優化除了過去常提到的標題吸睛、內文有趣之外,進行內容差距分析其實也很重要,透過比較競爭對手的內容,抓出共同的缺點,寫出改進過後的文章內容,可讓SEO和社交分享方面表現的更好。

內容差距分析是什麼?

內容差距分析是針對某個主題現有的內容進行評估,發現內容中的「差距」並加以改進的過程。而這邊所謂的差距,其實也可以說是上網搜尋某個主題的時候,多數文章內容中的「共同缺點」。

舉例來說,假如想撰寫關於「外部連結」的文章,會在實際下筆之前,先上網搜索關於該主題的內容「共同缺點」,進而發現網路上關於外部連結的文章內容,多是「較老舊的內容」、「缺少實例和細節」以及「不易消化理解」。這時候只要朝著這三個方向加以改進,通常撰寫出來的新內容效果都會很不錯。

為什麼內容差距分析很重要?

內容差距分析有助於SEO和社交分享方面表現的更好。在發布文章之前,大概就會知道自己文章的內容比其他人做的還要好,因此在規劃、撰寫文章之前,千萬別忘了做內容差距分析,既可以減少做白工的機率,也可以幫助您的文章表現更亮眼。

如何實踐?

進行內容差距分析其實沒有想像中困難,以下為簡單易懂的三個步驟:先從Google搜尋結果頁面分析出現況,再抓出需要改進的地方,接著再使用一些工具進行輔助,逐一進入各個頁面抓漏洞,最後也別忘了檢查自己的網站內容,改善之後也許有不錯的效果。

步驟一:從Google搜尋分析現況

多數人產出一篇新的文章都希望能獲得好的SEO排名,若想達成這樣的目標,可以透過Google搜尋進行分析,觀察在搜尋結果頁面第一頁的內容,找出這些內容共同需要改進的地方,也就是抓出與優良內容的差距。

通常內容差距可從四大方向判斷,首先是「內容新鮮度」,觀察網站內容發布和更新的時間;接著則是「內容完整性」,閱讀競爭對手的文章內容時,判斷一下這篇內容足夠完整嗎?可以回答讀者的疑問嗎?再來就是文章必須要具備「易讀性」,如果文章排版凌亂、文字艱深難懂或是語句不通順等,都會導致難以閱讀的狀況發生,降低用戶體驗,進而影響SEO。最後則是判斷內容是否足夠吸睛、有趣。

透過這四個角度來看,找出首頁文章內容缺失、不足的部分,進而撰寫出改良過後的文章,會讓您所提供的內容比對手們更優良,也可以藉此躍升至搜尋結果的首頁。

步驟二:使用工具

透過Google搜尋分析現況偶爾會錯漏掉一些重要的內容,這時候其實可以使用相關的工具進行輔助,例如:「SEMRush」就是很不錯的選擇,它可以一次性抓取所有該主題所有相關的關鍵字,接著只有逐一進入每個關鍵字的首頁抓出漏洞即可。

步驟三:檢查自己的內容

與他人的內容進行比較固然很重要,但也不要忽略了自己原本的內容。分析自己的網站抓出表現較差的內容,對此進行內容差距分析,找到需要改進的地方加以修正,同樣也能獲得不錯的回報。