擬定SEO策略就從關鍵字研究開始

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在擬定搜尋引擎優化的策略時,需找出究竟是哪些字詞需要SEO優化,因此一切得先從關鍵字研究開始。透過關鍵字研究找出與產品及研究相關的關鍵字清單和相關的數據,再根據目標將收集到的數據進行優先順序的排列。

其中可以朝著四個方向來思考,分別「關鍵字的預估流量」、「競爭多激烈」、「建立並推廣具競爭力的頁面能投入多少資源」以及「流量所能達成的效果為何」。綜合考量這幾個問題的SEO策略就會與行銷方向緊密結合,網站的內容、流量經營等都會圍繞著關鍵字研究的結果發展與調整。

(圖/擷取自免費圖庫Pexels)

何謂關鍵字研究

關鍵字研究是網路行銷相當重要的一環,除了整理出關鍵字的搜尋量以及相關詞語外,還包括了解使用者的搜尋意圖。搜尋引擎優化(SEO)的操作者可以透過關鍵字研究的結果,擬定出一系列網站行銷策略,針對目標受眾感興趣的東西,規劃出合適的內容及關鍵字。

如果真的要認真進行關鍵字研究,它可以是非常複雜又龐大的過程,但簡單來說,關鍵字研究其實就是來回進行「找到大量關鍵字」、「判斷關鍵字的搜尋量」、「篩選分類關鍵字」以及「選擇合適的關鍵字」這四個步驟。

關鍵字研究的重要性

關鍵字代表整篇文章、網站的大意,為了增加產品及服務的曝光度,多數廠商業者會希望人們可以在搜尋引擎上,透過特定詞語搜索到產品及服務的頁面。

而關鍵字就會影響網站在搜尋結果中的排名,選擇合適的關鍵字,可以幫助提升網頁的排名,但若選到不對的關鍵字,很有可能會誤導用戶,導致網站的訪問量減少,甚至讓網站排名掉出首頁,形成一系列惡性的循環。由此可見,選擇適合的關鍵字對網站的影響很大。

而研究關鍵字可以幫助您更了解產品及服務的目標受眾,因為研究過程中可以深入了解到客戶實際上在尋找什麼,也能更加了解客戶們搜索過程中的確切用詞。換句話來說,關鍵字研究可以說是21世紀的市場研究。

關鍵字研究如何幫助流量成長

網站搜尋引擎優化(SEO)成功的因素有很多,其中包括內容優化、網站優化和搜尋引擎技術的優化,但關鍵字研究絕對是促成往後SEO操作成功的重要因素之一。

透過關鍵字研究的過程,可以找出低競爭力、有一定搜尋量的關鍵字,接著圍繞著關鍵字創建出SEO優化的內容,由於該詞語的競爭性不強,妥善做好優化的內容後,網站很快就進入搜尋頁面的前三名。而擠進前三名,也讓網站更容易被大眾搜尋到,每個月藉此導入將近上百名使用者瀏覽頁面。