找出搜尋意圖擬定有效SEO策略

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找出搜尋意圖擬定有效SEO策略

搜尋意圖是個能夠「以一擋百」超重要的排名因素,為了擬定出有效的SEO策略,有三件事情非常重要,首先是判斷關鍵字搜尋意圖,因為若關鍵字不符合適用者的搜尋意圖,就意味著用戶進入網頁無法找到他想要的東西,因此產生有價值的流量。撰寫出符合搜尋意圖的文章則是第二步,站在使用者的角度提供需要的內容,最後則是優化舊有的文章。透過完成這三件事情,就可以提升SEO。

尋找搜尋意圖

判斷各個關鍵字的搜尋意圖

關鍵字的搜尋意圖至關重要,因為若關鍵字不符合搜尋意圖,就表示客戶進入您的網頁後無法找到他要的東西,這樣就很難轉為有價值的流量、提升網頁排名。而運用搜尋意圖來判斷各個關鍵字,可以從問自己「搜尋此關鍵字的人想看到什麼」開始。

舉例來說,網站文章的關鍵字為「BuzzStream」在搜尋排名中排行第二,該關鍵字每個月會被搜索逾2000次,但每個月卻只會導入194人訪問網站,這意味著大多數搜尋該關鍵字的人都在尋找網站,但卻不是有關於「BuzzStream」的訊息,因此點擊率比較低,也就是為何文章的流量較少,這也是為何要查看關鍵字的搜尋意圖。

判斷關鍵字以搜尋意圖為主,就會避免選擇某些類型的關鍵字,即便有較好的點擊成本和每月搜索量數字。而小的商家業者,如果能提供符合搜尋意圖的內容,也有機會可以贏過大的品牌。

判斷個關鍵字的搜尋意圖

撰寫符合搜尋意圖的文章

影響SEO排名的除了技術性的規範之外,文章的內容也必須要滿足搜尋意圖,因此在撰寫文章之前,可以站在使用者的角度提供最有用的內容,藉以滿足使用者「為何搜尋這個關鍵字」的需求。

為能精準撰寫SEO文章,需要觀察關鍵字的規劃與搜尋結果頁,整合兩者的結果,寫出符合使用者搜尋意圖、內容豐富的文章。而要達成這個目標,就必須妥善規劃文章的段落,在架構文章前可先構思文章和段落的標題,將使用者所需的內容寫成含有關鍵字的標題,再進一步變成合適的文章架構。

一篇好的SEO文章除了要含有使用者所需要、想知道的內容之外,也要讓目標關鍵字確實出現在文章中,另外也要避免文章偏題。確保使用者從搜尋到閱讀文章,都可以快速得到所需的內容。

依據搜尋意圖重新優化舊的文章

優化舊文章的方式有三種,分別是加強內部連結、統整相似內容以及創造相關內容。其中網站的內部連結是可以被操作的,先找出網站中權重較高的頁面,並在頁面中放入想加強的內部連結,藉由這種方式加強舊的頁面。

接著,要注意頁面的內容太過相似時,可能會發生爭搶彼此流量的事情,因此如果發現網站中有內容相似的頁面,可以將其統整成一個頁面,也許能使頁面的排名上升。最後則是創造更多相關的內容,將舊的頁面連過去,藉此增強。