教你如何運用站外連結增加曝光率

站外SEO完全指南

雖說「網站優化」強大又實用，但其實也是一項大工程，整體來說，它包括了兩個大方向：網站內部連結及站外優化，也就是說，排除內部連結優化的所有任務，其他要務都歸類在站外的範疇，像是反向連結的操作、社群網站的管理等。架設網站本身就不是一件簡單的事，如果想讓它更強大，就得要投如大量時間和心力執行網站優化，即便再麻煩也千萬別忽略這項行銷策略！

在前幾篇教學指南中，我們探討了網站內部連結優化的重要性及優先性，而今天Gremlin Works SEO公司要介紹的是「站外SEO」，它的重要性不亞於網站內部連結優化，足以讓您在利基及行業中影響力十足、具權威性。

站外SEO的作用

一開始您可能會有個疑問，認為網站內部連結優化就足以提升網站排名了吧？雖然網站內容確實可以影響關鍵字排名，但如果因而忽略站外SEO的話，就會是天大的失誤！

也就是說，如果想順利執行網站優化，網站內部連結優化及站外SEO都是不可或缺的一環。站外優化的主要任務是要將訪客連結到您的網站，之後再由網站內連結優化負責後續發展；簡單來說，這麼做有兩個好處：

您建立了更多通道引導訪客到您的網站，使得網站流量直接飆升。
您製造了更多反向連結到您的網站。（稍後我們將帶您更深入了解這部分）

就像我們剛才提到的，站外優化創造網頁與網頁間的連結，甚至是連結到您的網站。如果您妥善運用站外SEO，就會得到源源不絕的反向連結，繼而創造滾滾而來的網站流量，提升您的網域權重。

網域權重與反向連結

到底什麼是網域權重？它和站外SEO又有什麼關聯呢？網域權重反映了反向連結的重要性，是網站可信度與權威性的指標，通常其數值位於1~100之間。

那網域權重又是如何計算的呢？想像一下，它的計算方式其實就像投票制，最受歡迎的候選人得到最高票，同理，受歡迎的網站就會得到較多反向連結。不同的是，網域權重的反向連結並非票票等值！如果反向連結來自一網域權重較高的網站，那麼它所傳遞的價值就相對較高，而且，反向連結跟您的網站相關性越高越好。

雖然影響網域權重高低的因素不只如此，但反向連結的多寡影響最大，所以反向連結也將會是SEO策略的要角之一；其他能夠提升網域權重的因素則包括：網域年齡、社交訊號和品牌搜尋。

站外SEO作戰策略

如果建立優質的連結，就能有效增加網站流量、提升網域權重、提高品牌觸及率，吸引潛在客戶及訪客的注意力，因此，我們提供以下策略來幫助您達成目標：

1. 建立相連的關鍵字優化網頁：

架設網站時，建議您依關鍵字優化來創造一穩定的平台，在發想網站內容時，將新網頁和舊網頁連結在一起，而像這樣從您的網站內容連結到相關網站的概念，就叫做「內部連結」。

內部連結不僅可以幫您留住訪客，拉長他們的瀏覽時間，更可以幫您快速提升排名，如此一來，您就能提升網站的用戶方便性，同時也能增強網站優化，加速關鍵字優化、提高訪客停留時間並降低訪客跳出率。

2. 訪客貼文：

若想提高網域權重、增強品牌形象及增加流量，「訪客貼文」是最受好評的方法之一，內容通常都以部落格貼文或是其他網站貼文的形式表現。之所以備受好評，是因為「訪客貼文」能創造雙贏––您可以從他們的網域獲得流量和反向連結，而他們也同時可以提高自身網站內容的價值。

跟其他實用的站外策略相比，「訪客貼文」能最有效建立網域權重高的連結，而且還能獲得直接搜尋的流量。心動嗎？在開始撰寫訪客貼文前，建議您先進行廣泛的調查，才能寫出合適的內容、找出合拍的訪客。當然，任何人都可以很瀟灑的直接寄送垃圾郵件到各個部落格，等到事態嚴重再花時間處理。如果您有那麼多美國時間的話，那就非常歡迎您這麼做。但是，大多數人應該還是傾向適當分配時間及資源，以創造最大的價值，那麼，還是建議您多花點時間做調查，了解一下哪些部落格能為您創造更多利潤、更多迴響。

從各方面來說，訪客部落格貼文是個非常有利的方法，不僅可以增加網站流量、創造來自高網域權重網站的反向連結、樹立品牌形象，還可以創造雙贏的合作關係，將來必定能大賺一筆⋯⋯最重要的是，現在就開始動手創造訪客貼文吧！

3. 善加利用社群媒體：

在這個世代，只要透過社群媒體、媒體報導，您的網站就能迅速提高曝光率、增加訪客流量並建立品牌形象，如果能善加利用的話，訪客就會源源不絕地造訪您的網站，而且，社群媒體的特別之處在於：您可以在網站上培養粉絲的團體意識。經營社群媒體時，如果採更人性化、重互動的方式，讓現有的粉絲和新的追蹤者感受到您對他們的重視，大家就不會單單只是把您視為商業化的品牌、或是滿腦子只想賺錢的商人。如果能讓他們感受到您對訪客的重視，他們就會比較願意跟您互動。

在社群媒體分享任何事物時，先仔細想想您的目標受眾、網站觸及率、參與度及流量––您的目標受眾屬於哪個人口統計群體？如何優化文章內容來大大提高整體觸及率、參與度，還有最終的訪客流量？如果成功的話，您的文章就會在社群網站獲得成千上萬次分享！

4. 謹慎建立連結：

建立html 錨點的時候，您必須仔細檢查他們的建立方式和位置，如果發現較弱的或無效的，就要立即修復。當您建立了一個大型反向連結時，因其來自多樣化的網域，您的網站勢必會有不少改變––或許，您先前建立的反向連結會因而壞掉甚至完全無效，變得不再有利用價值。也或許，大量潛在的流量和連結正等著您！

如果潛在客戶在點擊您的連結後，首先映入眼簾的是「404錯誤」，那他們就更有可能會直接跳出網站，所以，建議您使用Cognitive SEO之類的工具來精確抓出無效連結，避免對您的網站造成負面影響。如果找到壞掉的連結，您可以利用「永久重新定向」工具，釋出網站已搬家的消息，從壞掉的連結引導訪客到現有的網站，如：301重新定向。

審慎運用上述小訣竅之後，網域權重高的反向連結就會帶來源源不絕的連結，連結的訪客保留率也將大幅提高！

5. 別讓Google抓狂––遵守規則：

我們剛才提到，您務必要建立強大且高優質的連結，不過，在建立連結和內容時，其實有很多重要的規則必須遵守，避免負面SEO。如果您打破規則，就會被處罰、甚至是在Google搜尋結果中消失，一旦發生這種憾事，您可能就很難重返原有的排行了，因為通常這種處罰的殺傷力十足，甚至可能會因而必須重頭來過。

建立連結時，建議您適量創造反向連結即可，如果大肆散播連結，可能就很容易讓Google抓狂！但也不用緊張，通常只要您的連結內容是有意義且合理的，就不用怕被懲罰了。一開始發想內容時，您可能會覺得做些調查、參考他人的文章會比較好上手，但切記，千萬別直接抄襲，試著以自創而有特色的內容來吸引讀者造訪您的網站；如果逐字抄襲別人的文章，一定很快就會因重製內容而被處罰。

6. 以免費資源的形式提供價值：

提供免費產品其實就是提供「刺激」，以此抓住顧客和新客戶的心––您提供什麼誘人的服務迫使人不得不找上門？明明市面上競爭者眾多、提供各式各樣的服務，為什麼消費者會選擇您？這就是所謂「以免費資源提供價值」的厲害之處，大家都愛免費的東西，更愛免費而且有價值、實用的東西。您可以藉由這項策略來吸引更多訪客註冊或訂閱您的網站，引導訪客到您的銷售渠道，提升日後的轉換率！