用戶體驗會影響排名!Google新搜尋引擎排名演算法

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日前Google宣布新的SEO排名算法,根據用戶對網站的體驗來判斷網頁,因此若Google認為用戶在您的網頁上會遇到不良狀況,就可能不會對網頁排名,而這個更新也將於明年生效,在這之前其實有足夠的時間來準備應對。

頁面體驗是什麼

Google使用這項指標來評分,其中評分高者,通常結構完善,且文字與使用者的搜尋字詞密切相關。簡單來說,頁面體驗就是了解用戶怎麼看待特定網頁的體驗,其中包括頁面加載速度、有無侵入性廣告、安全瀏覽懲罰等幾項指標。

頁面體驗的指標

在整個Google的演算法當中,每個要素都有自己的權重和排名,而頁面體驗是以用戶為中心,對頁面各方面好壞評分的指標,其中也包含以下幾點:

加載的時間

網頁速度是客戶對您的第一印象,也是影響SEO排名的重要因素之一,若加載速度太慢,恐讓人等得不耐煩,就直接跳出頁面,因此為提供良好的用戶體驗,頁面加載時間應小於2.5秒。若想要提升網頁速度,其實有三種方法。

  • Gzip壓縮

啟用Gzip壓縮可讓網站檔案縮小,同時也不影響網站的圖片、內容及架構。

  • 將CSS、JavaScript存成外部檔案

用戶點擊不同頁面時,就需要重新下載一次CSS、JavaScript,若將兩者儲存為外部檔案,就算點擊頁面不同,也只要下載一次就好,因此速度會提升。

  • 使用緩存和快取

網站的瀏覽器緩存大量訊息,像是圖片和JavaScript文件等內容,因此當訪問網站的人返回頁面時,瀏覽器就不需要重新加載整個頁面,自然速度會比較快。

視覺穩定度

頁面載入時候恐使網頁上的物件位移,而這個情況對使用者來說,是很糟糕的經驗,因此Cumulative Layout Shift(CLS)被列入指標中,以測量這種情況,而根據Google的規範,整個頁面的累積佈局偏移(CLS)分數應該要保持小於0.1,否則就不合格。

安全性瀏覽

若網站有安全性問題,SEO排名就會受影響,常見的問題有兩個:「惡意軟體」和「欺騙/釣魚行為」。前者是網站被植入病毒或垃圾軟體,後者則是有不實內容或方法,想為非正當目的,拐騙使用者的個資;另沒用「https」而用「http」也會被標為不安全網站。

行動裝置友善

手機盛行的年代,擁有好的行動版網頁,變得很重要,而這個概念Google早在2015年就提出了,因此若您的網站沒有為行動裝置做最佳化,那麼搜尋排名就會降低,進而影響到網站的SEO,因此建議可透過「移動設備適合性測試」檢查,頁面是否適合行動設備。(延伸閱讀:Google核心演算法更新 2020年搜尋引擎優化必知的事)

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