從《蜻蜓計畫》來看搜尋引擎優化的影響

Gremlin Works >> 文章列表 Blog >> 數位網路行銷 >> 從《蜻蜓計畫》來看搜尋引擎優化的影響

什麼是「蜻蜓計畫(Project Dragonfly)」?

八年前,谷歌(Google)因抗議中國的審查法和所謂的政府駭客行為而退出中國。報導指出,為了重回中國市場,谷歌表示希望為中國研發出名為「蜻蜓計畫(Project Dragonfly)」的搜索引擎。美國新聞網站《The Intercept》透露,在進行蜻蜓計畫的谷歌員工一直在使用一個位於北京的網站「265.com」來幫助開發用於審查搜索引擎的黑名單,蜻蜓計畫的搜索引擎旨在阻止與民主相關的各類信息,將過濾某些網站及人權和宗教相關的搜索關鍵詞。這一行為激怒了部分谷歌員工,他們擔心他們的技術會無形中幫助中國壓制言論自由,憂心中國政府透過搜索數據,追蹤監控持不同政見者,或在網路上封鎖真相。

位於北京的網站265.com是一個中文網站目錄服務,自稱是“中國最常用的主頁”。谷歌於2008年從中國企業家蔡文生那裡收購了該網站, 265.com具有能夠搜索網站、圖像和影片的功能, 但是在265.com上輸入的搜索會默認導向至百度(Baidu),也就是說在該網站上搜索得到的結果,完全由百度提供。《The Intercept》提到谷歌為了遵守中國法律,利用旗下的 256.com 網站的搜索,記錄導向百度,再以通過百度的返回結果來判斷對應的搜索詞是否需要屏蔽來建立搜索引擎敏感詞庫,將收集得來的資料用作開發蜻蜓計畫的搜尋引擎。

谷歌工程師們使用他們從265.com獲取的數據來了解中國人們經常用搜索的東西,構建蜻蜓計畫的原型。谷歌一款被稱為「信號塔」(BeaconTower)的工具,能夠辨識使用者的搜索詞是否違反中國的審查,該工具協助谷歌工程師得出一個數千個被禁網站的清單,其中包括BBC和維基百科,而被禁的網站就會被排除在蜻蜓計畫的搜索結果之外。

其實這還不是重點,據稱谷歌會推出中國過濾版的消息流出後,不少谷歌員工十分不滿,認為公司有違資訊自由流通的原則並且抗議,但谷歌其後不單沒有向員工解釋,還刪除內部有關谷歌中國版的資料,並進一步警告要內部禁止提到有關計劃,就像中國政府一樣專制,一些員工更認為,谷歌這種做法與過往不同,對此感到害怕。

目前谷歌首席執行長桑德爾·皮蔡(Sundar Pichai)在美國眾議院聽證會上表示,谷歌近期沒有推出中國版搜索引擎的計畫,但他也明確表示,中國市場太重要不能忽略,就算蜻蜓項目觸礁,但谷歌一定還會再找新的機會進入中國市場。兩位熟悉該項目的消息人士表示,谷歌最初的目標是在2019年1月至4月期間推出蜻蜓搜尋引擎,但因為洩漏該計劃以及隨之而來的內部和外部強烈反彈似乎迫使公司高管至少在短期內擱置這項計畫。

從《蜻蜓計畫》來看SEO優化

蜻蜓計畫可以視為谷歌想在中國的搜尋引擎上進行SEO優化。

搜尋引擎最佳化(英語:search engine optimization,縮寫為SEO),是一種透過了解搜尋引擎的運作規則來調整網站,以及提高目的網站在搜尋引擎內排名的方式,也就是提升關鍵字排名。為了要讓網站更容易被搜尋引擎接受,搜尋引擎會將網站彼此間的內容做一些相關性的資料比對,然後再由瀏覽器將這些內容以最快速且接近最完整的方式,呈現給搜尋者。SEO包含許多不同的部份,網站的內容架構及優化,關鍵字鎖定,以及引導客戶進入網站的相關連結等因素,都會造成截然不同的排名結果。點此查看更多

有效的「關鍵字搜尋」並不只是為了增加網站流量,還要吸引質量高、轉換次數高的訪客。以谷歌的蜻蜓計畫做舉例,大家都知道百度搜尋引擎是谷歌在中國最大的競爭者,所以在蜻蜓計畫中,谷歌便利用旗下的256.com 網站的搜索,在265.com上輸入的搜索會默認導向至百度,也就是說在該網站上搜索得到的結果,完全由百度提供,谷歌便再通過百度的返回結果來判斷對應的搜索詞,建立關鍵字。長尾關鍵字跟廣義的短尾關鍵字不一樣,通常都包括三到四個字,創造長尾關鍵字的訣竅就是要找出相對來說低競爭、搜尋次數較少的關鍵字。點此查看更多

而谷歌的蜻蜓計畫為對臺灣的SEO是否會有影響呢?臺灣在網路搜索上享有媒體的獨立性及學術自由,能夠即時串連全世界的資訊,在SEO仍比起中國充滿優勢,而蜻蜓計畫算是谷歌為中國建造的特例搜尋引擎,加上目前已經宣告暫停計畫,就目前的狀況看來,谷歌對中國方的作為並不會影響臺灣。

Poster of Jiu Zhen Nan
Poster of Jiu Zhen Nan
台北英僑商務協會

接軌英國與台灣會員是專案執行的目標,提供會員企業全方位的線上整合服務,並提升網路形象,創造會員服務價值。

Kymco's homepage template
Kymco homepage
DRIWAYS

全球線上叫車平台技術與服務整合,並透過行銷策略建立品牌網路知名度,成功提升品牌優質形象。

Poster of Jiu Zhen Nan
Poster of Jiu Zhen Nan
凱舟

我們掌握與其他淨水大品牌競爭關鍵要素,挖掘拓展歐美市場利基點。展現服務為導向的品牌網站,成功建立品牌信任感,並跨足國際市場。

品牌網路形象提升為專案核心,我們運用客製化網站服務技術,開發全球會員與訂房系統,有效整合飯店與飯店線上支援。

iONEX banner with man standing next to his scooter

我們優質的跨國行銷團隊已經成功幫助超過200間公司,包括光陽機車、舊振南、BENQ等等。想了解我們其他成功案例,或免費諮詢嗎?歡迎聯絡我們!

previous arrow
next arrow
Slider