什麼是A/B分割測試?找出更吸引用戶的頁面佈局

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A/B 測試(也稱為分割測試)是一種比較網頁的兩個版本,以查看哪個版本更好的方法。簡單來說,A/B 測試就是對一個頁面的A版本和B版本進行測試,統計哪個版本的點擊率更高,在進行網站架設與優化時是非常重要的測試。首先需要建立一個測試頁面 (variation page),這個頁面可能在標題字體,背景顏色,措辭等方面與原有頁面 (control page) 有所不同,然後將這兩個頁面以隨機的方式同時推送給所有瀏覽用戶。接下來分別統計兩個頁面的用戶轉化率,即可清晰的了解到兩種設計的優劣。

A/B 測試的優勢

使用者經驗 (User Experience) 是現在企業所強調的改善方法,尤其在電商網站中應用廣泛。不斷地優化網站功能,測試購買流程、替換位置,改善下載、註冊等對網站有益的按鈕,透過 A/B 測試掌握使用者喜好,提供流暢、操作容易的介面,能有效為商家帶來實際效益。

Google允許並鼓勵網頁進行 A/B 測試,也宣稱 A/B 測試不會對網站的SEO構成威脅。

但是,以下內容可能會產生一些問題。

  1. 隱藏真實內容
    隱藏真實內容是指分別向用戶和 Google 顯示不同的網頁,或者將用戶重定向至非 Google 所見的網頁。如果網站中有隱藏真實內容,Google可以降級網站。所以不要濫用 A/B測試工具來危害您的排名。
  2. 使用302重定向,而不是301
    如果您正在運行將原始URL重定向到測試的URL,請使用302重定向。 因為302重定向是臨時的,而301重定向是永久的, 這會告訴Google重定向是臨時的,並將在測試後刪除。 Google會將原始網址編入索引,而不是使用臨時網址。
  3. 必要時運行實驗
    如果您向大量受眾長時間顯示網頁的變體版本,則會被Google視為欺騙搜索引擎的嘗試,也就是第一項所說的隱藏真實內容。Google建議在測試完成後立即更新網站,然後從索引中刪除變體網址。
  4. 使用rel =“canonical”
    如果您運行具有多個URL的測試,請使用rel =“canonical”屬性。

 

A/B 測試時常見的失誤

  1. 並沒有測試所有內容
    常見的失誤之一就是沒有再次測試更改後的項目,在進行更改與發佈前都要再次測試結果,有助於更完善網頁。
  2. 過於把注意力放在太細微的部分
    你應該要先專注在能帶來效益部分的數據,而不是其他太細微的部分。例如:關注實際填寫表單的人數將會比計算網站上表單的鏈接點擊次數的數據更有效益。
  3. 變數太多
    若同時進行多部份的改變,你將無法好觀察到區別變化。建議一次只更動少數變因,才能夠進行對照組與實驗組的比較。
  4. 過早結束測試
    大多數專業人士建議至少進行7天測試。務必耐心等待,如果你過早退出,先前努力的心血將付諸流水。

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