品牌識別（Brand Identity）是個較新的概念，但並非是空泛的俗稱而是有其理論存在的，如果要用粗略的一段話理解，大致解釋成企業或產品在市場上運用獨特的視覺、聲音和情感元素，來對消費者傳達價值，塑造消費者對品牌的印象和感受。
何謂品牌識別系統？
品牌之父大衛．艾克（David A. Aaker）在《Building strong brands 》 一書中提出品牌識別理論的模型與思想。第一步是對品牌進行「戰略分析」，其中含三個部分，針對市場趨勢、動機等進行的＂消費顧客分析＂，針對品牌形象、優劣勢等進行的＂競爭分析＂，最後是針對自身公司原形象、歷史、規模等進行的＂自我分析＂；第二部則是品牌識別系統的設計與實施，下面將由較為人所知的且概念相似的 CIS 引導大家理解。
企業識別系統（CIS）
CIS 著重於品牌價值與企業精神，由 MI、BI、VI 三種識別元素組成，藉有特定方針，管理相關的設計的使用，以保持品牌的視覺形象，並保持穩定的識別度。
（MI）理念識別 Mind Identity ：企業的價值觀、精神與願景，理念要簡潔準確，是識別系統的主核心。
（BI）行為識別 Behavior Identity：
企業在業務運營中的行為準則和態度，例如：對內員工教育、對外的議題參與。
（VI）視覺識別 Visual Identity：
企業的視覺形象，例如：顏色、字體，將概念、氣質符號與形象化。
品牌識別系統（BIS）
BIS 相較於 CIS 就是主體從企業換成了品牌，組成元素一樣但仍有些微的差異。主要體現在理念識別與行為識別中， 在 CIS 中 MI 是企業的理念與精神，轉到 BIS 解釋上會更接近於品牌策略，去定義未來期望品牌定位目標的方法；BI 在 BIS 中是指品牌的作為，也就是該如何與消費者接觸的部分，與 CIS 就有些差距了；至於（VI）視覺識別的部分則是兩者共通之處。
你也可以運用的品牌識別工具
理論概念的理解固然重要，但我們可以利用哪些工具幫助品牌識別的建立呢？下面將提供你兩種方法
IPSE
思想（Ideology）：品牌的核心價值觀和使命，這些元素形成了品牌的意識形態基礎，例如「Red bull」會有「挑戰極限」印象存在。
個性（Personality）：品牌的特質和情感特徵，用以與目標市場建立情感聯繫。
標誌（Signs）：承載意義的符號，包括顏色、圖形等...，例如，麥當勞經典的黃紅配色。
象徵（Emblems）：代表品牌精髓的標誌性產品或服務，例如，NIKE 經典的 Air Force 1。
品牌識別稜鏡（Brand Identity Prism）
該稜鏡由以下六個要素組成：
體質 （Physique）：指品牌的實質特徵，即客戶可在視覺上感知到的關於品牌的一切。
個性 （Personality）：指品牌的特質，不像體質這麼具體，抽象來說如果品牌是個人，他會是哪種人？充滿自信的或是陽光的等。
關係 （Relationship）：指品牌與消費者之間的互動，不強調金錢，而更多是與顧客之間的情感關係，牢固的關係會幫主獲得更高的品牌忠誠度。
文化 （Culture）：文化指品牌在社會文化中的定位和意義，怎麼誕生的？有什麼使命？等...
主觀印象 （Self-Image）：指了解客戶心中的理想自我是怎麼樣的，這點可以讓品牌更有效地迎合客戶，扮成幫助他們實現理想的角色。
客觀印象 （Reflection）：描述品牌希望客戶成為誰？例如，我希望拿起星巴克咖啡的人是有都市品味的人，以此給受眾帶來根深蒂固的印象。
結語
建立起良好的品牌識別可以提升品牌的能見度、建立產品與競爭對手的區別、深植良好的品牌印象於消費者之中等優勢，如果您正在為公司品牌不夠突出而發愁，也可讓專業的廣告公司來協助您進行規劃，幫助您清楚定位出品牌，設定有效地執行方針，讓您的品牌在市場中脫穎而出！
