行銷4P一直以來都是行銷領域的基礎概念，可隨著行銷策略與時俱進，如何選擇適合自己的行銷工具呢？讓我們深入理解新舊行銷4P的原理及其衍生的策略，尋找適合自己的行銷方向吧！
行銷4P究竟是哪4P？
Product 產品
創業起初，許多人最常煩惱的問題就是「我要賣什麼？」，應該要賣有形的產品，還是無形的服務呢？因此，一個企業在下產品決策前，競品和市場分析非常重要。透過了解產品的市場定位和切入口，才能進一步制定產品策略。
Price 價格
接下來公司需要決定產品價格，這不僅關係到是否能獲得利潤，還涉及市場接受度。價格的制定除了與成本相關，還需考慮消費者對產品的感知價值。產品的價格設定若高於或低於消費者的感知價值，可能會導致潛在客戶的流失。因此，在決定價格時，企業不僅要考慮消費者可以接受的價格範圍，還應參考市場競爭對手的定價策略，以確保定價策略的有效性。
Place 通路
訂定好價格後，在哪裡販售產品也是成功一大關鍵。隨著網路平台盛行，實體店面不再是唯一通路，例如近年來興盛的電商平台、網路行銷等，都是常見的通路種類。同時，通路的決策應考慮分銷渠道、物流、倉儲成本等，使利潤最大化。
Promotion 促銷
最後，要如何讓大家知道我的產品呢？有效的網路行銷可以提高產品的知名度和銷量，包含SEO行銷、社群經營等，讓不同的目標客群與潛在客戶都可以接觸到產品。
行銷4P實例—以Disney為例
看完了行銷4P的定義，你是否還不熟悉如何應用在企業上呢？我們將介紹大型跨國企業—Disney的成功案例，帶你更了解如何實作行銷4P！
Product 產品
Disney的產品遍及多個領域，從電影到主題樂園，再到周邊商品，都體現了其豐富多樣的產品策略。Disney主題樂園以可愛多樣的周邊商品為特色，成為大人小孩的最愛，同時樂園的夢幻氛圍更是吸引顧客反覆的消費和造訪的一大原因。
除了主題樂園，Disney也持續推出電影、動畫、電視節目和遊戲等產品。基於有線電視用戶的市場下滑，近期推出的Disney+，成功將這些用戶轉往線上串流平台，使得這些用戶可以不限播放時段和地點隨時觀看想看的影視作品。此外，Disney更可以透過自己的平台搜集消費者喜好與習性，掌握更多的商機。
Price 價格
在價格設定上，Disney根據產品價值系統去訂定各項產品和服務的價格。此外，Disney樂園採用多元化策略來迎合不同客群的需求。根據遊客的年齡和訪問天數，Disney提供不同類型的門票選擇，包括全年通行證和團體護照等。這種靈活的定價策略滿足不同遊客的預算和行程安排，同時確保維持高品質服務。
Place 通路
Disney的銷售通路非常多元，如電影院、在線商店、Disney官方實體店、主題樂園等等。樂園的通路策略不僅限於實體主題樂園，還包括線上票務系統、電話預約服務，以及與周邊商店和飯店的合作推廣。這些策略不僅方便遊客購票和規劃行程，還通過合作夥伴的廣告和優惠券來吸引更多遊客。此外，Disney周邊商品的銷售網絡覆蓋各大書店和精品店，使其品牌更加深入人心。
Promotion 促銷/推廣
Disney的促銷策略充分利用了其知名的電影和卡通角色，透過各種社群行銷與媒體渠道進行廣泛宣傳，例如Disney+有超值年費的促銷活動。這些行銷活動不僅提高了品牌的可見度，還增強了消費者與品牌之間的情感連接。
新4P是什麼？和舊4P有什麼不同？
原先的行銷4P是以生產者的角度出發，然而，隨著大數據時代的來臨，消費者的網路行為得以追蹤與分析，因此企業漸漸轉型成「以人為本」的行銷模式，以消費者的觀點出發，透過數據一對一進行個人化行銷服務。因此，新4P就誕生了。
接下來將帶你了解新4P的定義與內容，讓你掌握最新的行銷策略！
People 人
4P模型的核心在於以消費者為中心，實施客製化的行銷策略。考量到消費者的多樣性和變化性，針對不同市場群體的行銷（即分眾行銷）變得至關重要。通過如NES模型等工具，可依據消費狀態將消費者分成不同類別，並對應他們的特定需求和行為，以提高個人化行銷的效果。
Performance 成效
「成效」即為顧客動態，其重點在於追蹤和評估顧客行為的動態變化。企業應定期檢視其行銷目標和活動的成效，如新客戶增加數、轉化率或客戶活躍程度，並根據這些指標進行必要的調整。
Process 步驟
步驟則是在執行面上最關鍵的因素。當行銷成效未達預期時，關鍵在於迅速識別問題所在，並採取適當的行動來改進或重新規劃行銷策略，以確保目標的實現。
Prediction 預測
在大數據的背景下，預測消費者行為和市場趨勢變得更佳可行。利用各種數據分析工具，企業能夠更準確地預測市場動向，從而降低業務風險並將資源有效投入。
結語：持續演進的4P模型
看完以上新舊4P的解說與企業案例，你是否對行銷4P有更進一步的認識呢？
從傳統以生產者為出發點，到新時代以消費者為中心的行銷策略，都證明行銷是與時俱進的一個過程。找專業的網路行銷公司為您制定最合適的行銷策略，讓我們有效運用這些行銷策略，在競爭激烈的市場中脫穎而出！
