Facebook是世界上增長最快的廣告網絡，在過去18個月裡，Facebook的用戶數量已經翻了一倍，更重要的是Facebook的廣告商數量已經超過了700萬，聽起來令人印象深刻，對嗎？
因此，如果你是在過去兩年中進入該平台的廣告商，你可能會需要一點指導，最重要的是要記住「廣告視盲」是你的用戶面臨的真正災難，而你作為一個廣告商必須克服它們，在這篇文章中，我們準備了一些工具來幫助你，了解四個主導Facebook廣告的基準，並瞭解它們如何提供服務。
Facebook廣告的主要衡量標準是什麼？
透過衡量標準可以幫助你了解當前的最佳做法，也可以幫助你找到改進廣告活動的機會，它們是至關重要的，幫助廣告商管理他們的財務，像是瞭解是否支付過高的費用、釐清有多少預算
在這篇文章中，我們要分析四個關鍵指標，包括：
- 點擊率（CTR）
- 每次點擊成本率(CPC)
- 轉換率
- 每個行動的成本率（CPA）
這些指標在不同行業中會有很大的不同，而且很可能會與一些不同的領域重疊。
按行業劃分CPC, CTR, 轉換率, CPA的指標
點擊率（CTR）
Facebook的CTR代表了點擊廣告用戶的百分比
公式：廣告點擊數÷廣告印象數×100=點擊率（所有行業的平均點擊率為0.9%）
根據統計資料的顯示，點擊率最低的是「就業和工作培訓」很顯然人們使用Facebook主要是為了娛樂，因此很難從中分散他們的注意力，突然讓他們尋找工作。
以下為點擊率（CTR）的統計資料：
- 法律：1.61%
- 零售業：1.59%
- 服裝業：1.24%
- 美容：1.16%
- 科技：1.04%
- 健身：1.01%
- 房地產：0.99%
- 旅遊和飯店業：0.90%
- 醫療保健：0.83%
- 汽車：0.80%
- B2B：0.78%
- 教育行業：0.73%
- 工業服務：0.71%
- 家庭裝修：0.70%
- 客戶服務：0.62%
- 金融與保險：0.56%
- 就業和工作培訓：0.47
每次點擊成本率(CPC)
每次點擊成本是顯示你需要多少錢來獲得點擊
公式：廣告總支出÷廣告點擊次數=每次點擊成本（Facebook的平均CPC是0.72美元）
從統計資料可以得知「金融和保險」是最貴的，從該行業推廣的產品成本中，反映出每次點擊的成本為3.77美元；最便宜的是「服裝」、「旅遊和飯店」以及「零售」，但儘管CPC的表現優秀，Facebook並不能保證這些領域的行銷就很容易，事實上，即使部分領域在較低的CPC下，他們也有相當大的受眾，因此，業主需要瞭解如何管理他們的預算，使其有效地發揮作用。
以下為每次點擊成本（CPC）的統計資料：
- 金融與保險：3.77 美元
- 客戶服務：3.08 美元
- 家庭裝修：2.93 美元
- 就業和工作培訓：2.72 美元
- B2B：2.52 美元
- 汽車：2.24 美元
- 工業服務：2.14 美元
- 健身：1.90 美元
- 美容：1.81 美元
- 房地產：1.81 美元
- 醫療保健：1.32 美元
- 法律：1.32 美元
- 技術：1.27 美元
- 教育：1.06 美元
- 零售業：0.70 美元
- 旅遊和飯店業：0.63 美元
- 服裝業：0.45 美元
轉換率
一次的點擊並不能說明一切，真正重要的是「用戶轉換」瞭解你的轉化率非常有用，因為它是Facebook的基準之一，且可以根據產生結果的整體點擊百分比，採取下一個行動。
公式：廣告轉化數÷廣告點擊數×100=轉化率（平均CR為9.21%）
以下為轉換率的統計資料：
- 健身：14.29%
- 教育：13.58%
- 就業和工作培訓：11.73%
- 醫療保健：11.00%
- 房地產：10.68%
- B2B：10.63%
- 客戶服務：9.96%
- 金融與保險：9.09%
- 美容：7.10%
- 家庭裝修：6.56%
- 工業服務：5.60%
- 汽車：5.11%
- 法律：4.64%
- 服裝：4.11%
- 零售業：3.26%
- 旅遊和飯店業：2.82%
- 科技：2.31%
每個行動的成本率（CPA）
CPA或Cost-per-action是指廣告商為用戶參與廣告後的目標行動所支付的價格，可以得知在特定行動上花了多少錢，所有行業的平均CPA是18.68美元。
CPA方面最成功的是「教育」因為該話題與相對年輕的Facebook受眾緊密連結，然而購買汽車、修補房屋或尋找熟練的IT專家，在Facebook上可能相當昂貴，但支付可能性和終身價值要高得多，這意味著它們最終會得到回報。
以下是每個行動的成本率（CPA）的統計資料：
- 技術：55.21 美元
- 家庭裝修：44.66 美元
- 汽車：43.84 美元
- 金融和保險：41.43 美元
- 工業服務：38.21 美元
- 客戶服務：31.11 美元
- 法律：28.70 美元
- 美容：25.49 美元
- B2B：23.77 美元
- 就業和工作培訓：23.24 美元
- 旅遊和酒店業：22.50 美元
- 零售業：21.47 美元
- 房地產：16.92 美元
- 健身：13.29 美元
- 醫療保健：12.31 美元
- 服裝業：10.98 美元
- 教育：7.85 美元
結論
分析這四個基準指標能讓你更清楚了解自身在業內的表現，從Facebook收集廣告洞察力只能為營銷人員提供表面的分析結果，若是需要更深入的分析，歡迎聯繫我們 ！
