活起來才有競爭力!「品牌形象」的重要性

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經營一個品牌,要想讓消費者記住你,必須做好品牌行銷及品牌形象管理,展現出品牌的個性、獨特性與一致性,品牌形象管理精準表現核心價值,吸引顧客認知與認同,並提升品牌影響力。

品牌形象是什麼?

品牌形象是您要向客戶展示業務的方式,包括品牌名稱、品牌設計、文字企劃、形象溝通影片、企業網站、服務流程等通通都算在內。而上述這些東西會累積在消費者心中,慢慢產生品牌認知,而這些認知聚集起來後會形成一個品牌樣貌,那就是品牌形象的內涵。

品牌形象很重要?

品牌形象的目的是傳達品牌價值,它會影響消費者對品牌的判斷,進而影響到與品牌的互動、購物慾望,你說「它」重不重要?因此品牌形象設計,絕對不是視覺設計而已,還要搭配完整的品牌策略,才能給消費者一個正確的品牌認知。

品牌形象的功能?

說了這麼多,知道品牌形象是品牌的樣貌,知道它是用來傳達品牌的核心價值,非常重要之外,其實品牌形象還有這四個功能。

  1. 提升品牌的質感:優良的品牌形象,有助於提升品牌的質感,而同樣的產品,看起來質感較高,會讓顧客感覺物超所值,覺得你更好。簡單來說,只要你看起來比競爭對手好,顧客覺得你更好,藉此提升競爭力。
  2. 提升品牌競爭力:資訊爆炸的時代,想讓品牌脫穎而出,除了靠品牌策略之外,就是靠著經營品牌形象,讓消費者在比較的過程中,能注意到你的優勢,讓你獲得更多的合作機會。
  3. 建立品牌忠誠度:具有強大的品牌形象,能讓顧客更有可能記住你,這有助於和潛在顧客保持聯繫,若顧客對您的產品或服務感到滿意,那堅實的品牌形象可以幫助建立顧客的忠誠度,甚至使他們更有意願將您的品牌推薦其他人。
  4. 較多的合作機會:與無品牌企業相比,品牌企業更有可能被視為經驗豐富、值得信賴的合作對象,而良好的品牌形象可讓您的品牌看起來更穩固,藉此引起大公司注意,並促成合作。

看到這裡,你還需要更多的說服力來樹立自己的品牌形象嗎?如果想知道如何經營品牌形象、確立品牌定位、或是想獲得更多的協助,現在就可以留言、寄信給Gremlin Works的品牌顧問,一起討論如何改善或是提升自己的品牌形象。

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