設定合作模式及活動預算

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設定合作模式及活動預算

決定開始網紅行銷策略,就要設定與網紅的合作模式與活動的預算,規劃、編列好預算及合作樣貌,才能擁有完美的效益。

與網紅的合作模式

當您了解並且訂定了您的目標之後,就該開始考慮可以幫您完成目標的網紅行銷活動類型了。網紅行銷有三種常見的觸發因子,激勵、雇用、兩者皆是。品牌端可以激發網紅分享您的內容或服務,也可以花錢請網紅推廣品牌,當然也可以創建一個兩者皆是的模式。您可以參考以下幾種網紅合作模式:

  • 贈品:免費贈送產品及服務,讓網紅能為您留下正面的評論。
  • 贊助:贊助您合作的網紅社群平台,以利於網紅直接替品牌做宣傳。
  • 共同創建內容:與網紅合作一同創建在品牌端網頁、網紅網頁、第三方網頁上所展示的內容。
  • 比賽抽獎等活動:舉辦此類型活動,要求網紅與他們的追蹤者要分享品牌的活動內容。
  • 折扣代碼:替網紅設置專屬的品牌折扣代碼,讓他們能夠提供給粉絲們使用。
  • 品牌大使:和忠實的品牌粉絲建立關係,讓他們提及與推廣您的品牌,以換取獨家優惠、免費產品。

然而這些網紅行銷的模式並非一成不變的,他們也不是什麼必須達到的標準,每一個都能靈活的被運用於品牌端的策略上,讓企業在訂定計畫時,能使用這些想法來創建最適合自己品牌與受眾的網紅行銷策略。

如何設置網紅行銷預算

如何設置網紅的預算呢?調整預算有助於品牌決定要與哪些層級的網紅們合作,有了更大的預算,就能夠接觸到那些宏觀的網紅,而相反的,如果通過的預算較低,品牌則可以選擇奈米網紅進行合作。

而不同的行業則會有不同的價格,大型、宏觀的網紅有些需要花費千至十萬美元不等。因為他們合作單一個項目,就能夠擁有強大的影響力,進而帶動品牌;另一方面,奈米網紅則只需要收取象徵性的費用,或是只需要用產品交換;微型網紅一次合作的費用則會是20美元到幾百美元,後兩種合作的對象都更有助於定位更多的利基受眾。

許多行銷人員都一致認為,與宏觀網紅相比,微型網紅參與度更高,而對於那些預算有限的品牌企業,更可以考慮以經濟實惠的方式與微型網紅合作,進而測試這類型的合作模式是否達到成效。