創意題材發想訣竅

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創意題材發想訣竅

在如此競爭的網路世界中,發想出具有創意的題材有幾個小訣竅,首先可以透過分析客戶的需求與興趣,找出產品的關鍵字,接著再從使用者得回饋中加以改進或增強,最後也別忘了觀察各大平台內容,這些都是能夠挖出新靈感的金礦。

內容行銷當道

關鍵字

好的文案須切合客戶需求,因此瞭解客戶變得非常重要,藉由客戶的興趣找出相關的關鍵字,再由此發想出文案,如此才能創造出可提升SEO排名的內容。

網路論壇關鍵字搜尋

獲取關鍵字最好的辦法,就是從用戶身上找到,而在網路發達的世代,有許多管道可以幫助您了解目標客群都在詢問哪些問題。舉例來說,運用Reddit(美版PTT)就是一個很不錯的方式,可以透過論壇中熱門的話題找出關鍵字的靈感,附加效益大概就是如果能即時在討論區中引發迴響,就有機會隨之帶起網站的流量。

使用Exploding Topics、SEO搜尋工具Ahrefs找出熱門主題/關鍵字

為了能夠得到最完整的關鍵字列表,通常會使用一些關鍵字工具幫忙。例如,可以透過「Exploding Topics」來掌握網路上人們正在關心的議題和事件,再從中發想出適合自己網站的長尾關鍵字。

另外就是近幾年來在國外討論度極高的「Ahrefs」,這款工具的功能相當全面,可以分析關鍵字的搜尋量、競爭度、追蹤網站排名,最厲害的是,它還可以觀察您的對手正在操作的關鍵字,並計算出該關鍵字為對手帶來多少的流量,以及對手的關鍵字排名,讓您的對手幾乎無所遁形。

從自身後台尋找超低競爭的關鍵字

最後則是可以在自己網站的後台尋找「超低競爭」的關鍵字,這個操作方式很簡單,只要選擇喜歡的關鍵字研究工具,對競爭對手的熱門關鍵字進行反向工程,使其顯示出競爭程度較低(通常關鍵字難度小於20)的字詞。

而此列表中的關鍵字通常都很糟,幾乎沒有任何商業意圖,但如果設定篩選出單次點擊計價(CPC)高於2塊美金的關鍵字,這樣就能得到具有些許購買意圖的關鍵字。

使用者回饋

文案的內容除了要包含自身的產品與服務,使用者的經驗分享也很重要,因此觀察使用者的回饋,也能幫助您發想出具有創意的內容和題材。

使用者回饋

文章底下的留言回饋

文章留言其實是發想出創意內容的金礦,雖然這部分的關鍵字可能不是那麼的好,但讀者的留言意味著,他們喜歡您所發佈的內容,但希望您能提供出更確切的主題,而這就他們在留言中所提到的事情,因此按照這個部分來發想新的內容就對了。

解答類的網站:從民眾的發問中找尋主題(大家有的疑問)

除了觀察文章下的留言,其實也可透過到相關社團或網站,觀察民眾的問題,來找尋好的靈感來源,因為民眾會提問就意味著他對這個產品或事情是感興趣的,且越多人留言討論,就表示其實這個事情很受歡迎,因此從此處也許能帶出創新的內容題材。

大多數人在Google的相關搜尋

如果對於自己內容的方向很不清楚,建議可以透過Google搜尋廣泛的主題,接著滑到搜尋結果頁面的最下方,就會發現Google提供給您的關鍵字列表,接著再點擊與您產品或服務較相關的字詞,前往範圍更小、更精準的頁面,藉此找出低競爭的長尾關鍵詞,再由此發想出具有創意的文案。

觀察競爭對手的頻道/網站(流量最多的)

創立新網站後,對文章內容、方向和發文的頻率都很懵懂,這時候可透過觀察競爭對手的頻道及網站來規劃出一張漂亮的藍圖。建議可以研究對手讀者的關鍵字行為,因為這些讀者對於對手的網站文章具備一定的忠誠度,因此這時候須設法讓這些人知道他們有「新選擇」。另外可以觀察對手的發文頻率,若對方每週都會發文,那您的發文頻率就不該低於每週一次,否則讀者恐會對對手產生忠誠度,進而捨棄你。

觀察各大平台

找出創意的內容除了可以透過關鍵字研究、分析使用者的回饋之外,也可以藉由觀察各大平台來腦力激盪,例如:快速瀏覽Podcast的標題、Facebook的資料庫以及對手的Youtube頻道,都是很好的管道幫助您想出有創意的題材。

Podcast標題

Podcast是許多人忽略的創新內容發想平台,建議大家可以進入Podcast的標題列表,無論是用手機或電腦都可以,快速的滑過去瀏覽,時間不超過30秒鐘,但在瀏覽標題的過程中,也許就會迸出一些扎實的主題創意。

使用谷歌圖片標籤延伸

圖片是網站不可或缺的一部份,而圖文並茂的文章除了能讓使用者更容易閱讀,也可以讓使用者的興趣提升,不過,目前Google排名是無法直接辨識圖片的,因此文字是幫助搜尋引擎判斷圖片內容的資訊,因此需要盡可能簡短地寫出圖片的重要特徵,並置入重要的關鍵字。

Facebook廣告庫

Facebook的廣告資料庫是未經驗證的內容創意來源,而臉書的廣告大致可分為兩種,一種是傳統形式的廣告,另一種則以貼文形式發佈,而這邊我們要注意的就是後者,因為這些貼文中的內容,觀察他們用來宣傳推廣自己產品或服務的單詞和短語。

觀察Youtube或文章網站流量最多的

接著就是轉戰到競爭對手的Youtube頻道,點選最受歡迎的影片,使所有影片按照受歡迎程度排序,從中可以分析出,最近哪些主題在網路上的熱度較高。而這種做法其實也可以套用在對方的部落格或文章。