2019初學者入門SEO教學:搜尋引擎優化SEO怎麼做?

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如果您對網路行銷有興趣,那您應該對SEO(搜尋引擎最佳化)這個詞不陌生。除了最知名的Google外,Bing、Yahoo等老牌搜尋引擎的影響力也不可忽視,若能掌握搜尋引擎最佳化,便能為您在激烈的網路行銷市場中增添優勢。如何跨進SEO的門檻呢?或許大量的專有名詞會讓您覺得好像有些複雜,但您不需要擔心,以下請讓我們為您介紹一些關於SEO的入門指南。

 

什麼是SEO搜尋引擎優化?

搜尋引擎優化(英語:Search Engine Optimization,縮寫為 SEO),是一種透過分析搜尋引擎演算法規則來調整網站的技術。SEO是個提高網站在搜尋引擎內排名的方式,也就是提升關鍵字排名。SEO 是一種網路行銷的方法,運用一系列的技術和策略,達到提高網頁原生搜尋的目的,亦即能達到搜尋引擎結果頁面 (SERP) 越前面越好。

為了要讓網站更容易被搜尋引擎接受,搜尋引擎會將網站彼此間的內容做一些相關性的資料比對,然後再由瀏覽器將這些內容以最快速且接近最完整的方式,呈現給使用者。SEO包含許多不同的部份,網頁的內容架構及優化、關鍵字鎖定、以及引導客戶進入網站瀏覽的相關連結等方式,都會造成截然不同的排名結果。

 

為什麼企業都要做SEO?

在網路蓬勃發展的時代,大多數人都會使用搜尋引擎進行查找資料、瀏覽網頁、購物等等行為。所以如果能善用搜尋引擎的演算法特性,將網站效益最大化,那就能提高企業的整體利潤。SEO的優化技術能使您的品牌更有影響力,當您的網站出現在搜尋結果第一頁時,潛在客戶將會認為您是他們最好的選擇。

在 SEO 的過程中,您將會策劃更專業的網站結構、分析目標客戶的消費者行為、提高關鍵字轉換率、增加實質的業績和利潤,不僅僅只是讓客戶拜訪您的網站,更重要的是能夠帶動消費,達到品牌長期效益。

SEO搜尋引擎優化 - 初學者入門

 

SEO學習指南:如何提升網站排名?

對於網路行銷來說,網站的排名越靠前代表您的網站越容易被使用者瀏覽到,所以學習使用SEO搜尋引擎優化,盡可能提升網站排名是非常重要的。如何透過正確的使用SEO優化,以利提升您網站的排名呢?

 

1. 分析競爭者,觀察網頁趨勢

所謂知己知彼,百戰百勝,不管是什麼時候,分析競爭者是一件非常重要的事。如果能先了解對手掌握了哪些媒體、定價策略為何方式、網站營收與流量預估、社群軟體概況、流行趨勢,仔細觀察對手及市場趨勢,就能知道該如何訂立出恰當的SEO策略。在找出您的主要競爭者後,從分析其反向連結、關鍵字排名還有廣告企劃,就能更清楚評估競爭者網站的流量來源,並運用那些流量渠道,將流量引導到您自己的網站。

時常把自己的網站和同類型網站比較是有必要的,您將可以在比較的過程中發現隱藏的機會點、了解市場中現在流行的變化、學習競爭對手的優點、避免犯下與競爭對手同樣的失誤,讓您在市場中搶得先機。

 

2. 優化內部連結,改善頁面結構

Google搜尋引擎為使用者導向,為了提供良好的使用者瀏覽體驗指南,會利用演算法提供最符合使用者需求的網站,而調整SEO的最終目標也是為了讓使用者能更輕鬆地瀏覽網頁,製造雙贏的局面。對演算系統而言,若網站內頁面的連結太少,將造成網頁權重分布出問題,讓Google無法理解您的網站內容是什麼;而對使用者來說,也無法輕順利地找到需要的服務。

顧名思義,「網站內部連結優化」即特指SEO策略在網站內部的應用(另一個重要的面向,就是站外優化)。Google等搜尋引擎會利用特定的演算法,以評估您是否已妥善進行網站優化,而通常網站內部連結優化跟訪客體驗有很強的關聯性。如果有個訪客第一次造訪您的網站就能輕鬆上手,那您的SEO網站內部連結優化就算是做得還不錯。

在頁面結構上,則有幾項重點可以改善你的SEO:

  1. SERP:透過您所在行業或利基的特定關鍵字指南,來提升網站在搜尋結果(SERPs)的排名,提高網站曝光率。使用者在大多數搜尋引擎使用關鍵字查詢時都會呈現「關鍵字廣告」與「自然搜尋排序」兩種結果,但其實除了這兩項結果外,各家搜尋引擎在搜尋後的呈現頁面上還會根據使用者不同需求提供不同相關資訊,Google SERP SEO演算法會視使用者習慣挑選介紹,然而並非所以有搜尋引擎所提供的資訊格式方式都相同,所以在這樣的呈現頁面上我們統稱為「 SERP 搜尋結果頁面」(Search Engine Results Page)。
  2. Schema:一種microdata,目的是要讓搜尋引擎可以順利解析網站內容,進而精準的提供符合搜尋引擎使用者的需求內容,加強在地SEO。在html code裡加上schema標記的方式可以讓搜尋引擎更有效解析網站的內容,讓您的網站更容易被搜尋引擎演算法找到,顯示在適當的搜尋結果。
  3. Alt Tag:在html代碼中,Alt 對於圖片的優化是非常重要,圖片的Alt 不只是圖片替代文字,更可以讓搜尋引擎在抓取圖片的時候了解該圖片是什麼樣的主題內容。在html代碼裡圖片Alt的設置不應該推疊關鍵字,也不建議過長,應該針對圖片的代表意思來準確的撰寫Alt,若堆疊不相關的關鍵字,就算使用者搜尋到也不會點擊不相關的內容,反而可能會被使用者檢舉,導致影響圖片收錄。
  4. H1:而每一個頁面都該有一個獨特的標題(即H1標籤),H1標籤是該網頁最重要的標籤,在編寫網站html代碼時應該用H1標籤帶出關鍵詞並與標題標記呼應。在優化網站內部時,html碼或CSS的編寫與改善常在SEO優化裡被忽略,這將會是您的機會點。
  5. HTML:為什麼html碼也是SEO優化的重要關鍵?原因在構成一個優秀的網站要滿足讀取快速、操作簡易與容易被抓取(Crawl ,指搜尋引擎抓取您網站上資料的方式)這幾個條件。Google會透過網路抓取(Crawl)、檢索(Index)來載入全世界的網站,再透過演算法產出使用者希望的搜尋結果。Robots.txt能讓在搜尋引擎檢索網站時,告訴它網站哪些內容可以被檢索,哪些內容可以不用被檢索。大家都希望GoogleBot的抓取蜘蛛能清楚抓取到頁面,透過建立可讀性html的格式能幫助蜘蛛更理解頁面內容,包括圖片、網站排版、影片或是任何在頁面上崁入的內容,如果蜘蛛能準確抓取這些資料並索引該頁面,排名就有提升的機會。

 

3. 關鍵字搜尋,賺取高流量

有效的關鍵字搜尋並不只是為了增加網站流量的方式,還要能吸引質量高、轉換次數高的訪客瀏覽您的網站。如何吸引潛在的消費者呢?只要找出潛在顧客群搜尋的關鍵字,就能找出這些潛在顧客,提高轉換率與曝光率。尋找關鍵字的方法除了自身經驗及推測外,最簡單的就是透過Google搜尋引擎技術的下拉選單跟關聯,來猜想搜尋這些字詞的人可能在找什麼、您應該使用什麼樣的關鍵字與方式。

Meta Description,或者稱作描述標籤,是html代碼中用以簡短描述網頁內容的一個標籤,你在Meta Description中所撰寫的內容,並不會呈現在網頁上被使用者看到,只有在原始碼和搜尋結果中,才能看到當中的文字。這些內容,會出現在搜尋結果的標題與網址(URL)下方,作為網頁內容的摘要。

然而,在許多情況下,Google演算法可能會從其他來源幫你生成更適合的網頁摘要,使結果與查詢字詞更相關。使用Google Analytics分析(GA)的目標與關鍵字查詢操作,了解如何使用Google Analytics分析所提供的數據及專有名詞,將助於您分析您在優化網站時應該採取的行動,幫助您提升網站SEO排名。

 

4. 站外SEO操作,提升曝高度

除了網頁內部連結,其他像是反向連結的操作方式、社群網站的管理在網路行銷中也是非常重要的一環,這些有別於內部轉的優化便被稱為「站外SEO」。站外SEO優化的目的是什麼呢?主要任務就是要將訪客連結到您的網站,之後再由網頁內連結優化負責後續發展,也就是所謂的轉址的方式;簡單來說,您將建立更多通道引導訪客到您的網站瀏覽,使得網站流量提升,同時也製造了更多反向連結到您的網站,大大提升您的網站曝光率。

網址(URL)的SEO優化也非常重要,經過妥善規畫後的網址,可以同時讓搜尋引擎與使用者輕易的理解其所連結頁面的主要內容。現在Google將許多網頁在搜尋結果中的網址以麵包屑連結的方式顯示網址或網站的結構,尤其是行動搜尋結果,目的就是為了讓使用者能夠更容易理解。

 

5. 內容行銷策略,強化原創內容

70%的消費者表示:比起廣告,他們更喜歡透過瀏覽有內容的文章來了解公司,也因此我們可以看到,近年來網站上各種部落客的開箱文章及影片都很受歡迎。進行開箱介紹的行為便是內容行銷的一種方式,能夠推廣產品與幫助顧客解決問題,並對品牌產生信任。內容行銷是創建忠誠客戶群的最有效方式。重複內容是一個複雜的課題,但是當Google搜尋引擎抓取許多具有相同(或非常相似)內容的連結時,可能會產生一些SEO問題。

首先,如果Google的搜尋爬蟲不得不通過太多的重複內容,他們可能會錯過一些獨特的內容,其次,大量的重複可能會沖淡你的排名能力,最後即使你的內容排名靠前,Google的搜尋引擎演算法也可能會選擇錯誤的連結作為“原創”,反而會不利於內容行銷。使用規範化技術可以幫助您控制重複的內容。什麼樣的內容才能吸引到使用者呢?您需要專注於製作具專業度的內容,如果您的網站能為使用者提供解答,就能得到使用者青睞。

Illustration of a rocket, graph, cloud, search icon and sheets explaining how SEO is helpful and necessary

如何檢測網站的SEO狀況?

當您完成的網站上線後,似乎就只能等待時間來驗證當初所作的SEO策略是否正確,但除了等待,我們還能做什麼呢?不妨可善用一些平台為您的網站做SEO的健檢,某些檢測平台,像是SEO SiteCheckup會幫您的網站打分數,檢視網站的SEO優化如何。除了打分數外,部分SEO線上檢測工具也會將錯誤與警告的地方條列出來,並提出相關的解決方式。

為了確保使用者與網站、或兩個系統之間傳輸的任何資料保持無法被讀取的狀態,SSL技術可使用加密演算法以混淆輸送中的資料,防止駭客在資料透過連線發送時讀取資料,保持網際網路連線安全以及防止在兩個系統之間發送的所有敏感資料被罪犯讀取及修改任何傳輸的資訊。

 

避免黑帽SEO,釐清迷思

什麼是黑帽SEO?”黑帽”源自於西方電影,用於辨識戴黑帽的壞人與戴白帽的好人。不正當卻能增進搜尋引擎網頁排行的手法便稱為「黑帽SEO」,這些手法違反了搜尋引擎的服務條款,並可能導致網頁從搜尋引擎及合作網頁被封鎖。「優化行為是否對用戶有提升價值,還是只是為了提高關鍵字被搜索機率」 是一項協助判斷搜索引擎最佳化策略是否違反網站管理員規範的測試。如果沒有為用戶添加任何價值但很可能提升網頁排名,那就很可能是黑帽SEO行為。了解並在您製作網站時注意,小心別誤成為黑帽SEO。

 

Google的SEO演算法更新

Google的搜索引擎技術是專為使用者設計的,Google宣稱每年更改演算法超過600次,每一次的更正都是為了讓人們能更快速的瀏覽想要得到的資訊。變化和重大更新隨著消費者行為不斷地改變,SEO也會不斷變化。搜尋引擎優化(SEO)是快速變化且競爭的,而網路行銷公司必須用最快的速度去適應與學習這些更新。

 

結語

品牌的網站以與客戶建立信任關係為主要目的,了解使用者喜歡什麼,提供與推薦有趣、新奇的內容,完善的內容行銷可以讓使用者主動搜尋與連結進您的網站,進一步提升您的排名。完善的SEO搜尋引擎優化除了能將網站效益最大化,更能影響企業整體利潤。在SEO的優化過程中,您將能了解如何建立更專業的網站架構、分析競爭對手與目標客戶的消費者行為、提高關鍵字轉換率、進行內容行銷,除了能為您的企業增加實質的業績和利潤,更能為您的品牌建立信用與知名度,獲得使用者推薦,達到較高的投資報酬率。

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Poster of Jiu Zhen Nan
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BCCT網站設計用簡單、清楚的方式呈現UI介面設計,選用典雅的藍白色作為背景元素襯托出頁面。跳脫出傳統的商會網站,希望帶給使用者耳目一新的感覺。

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