Google Analytics詳細介紹:30分鐘內改善搜索引擎優化

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對於任何一個行銷活動,行銷人,或是網路行銷公司而言,SEO 搜尋引擎優化是一個太過廣泛且無遠弗屆的名詞,事實上,如果你在Google上搜索“SEO策略”,你將獲得超過400萬個結果。而在Google上的前五個結果獲得了所有點擊次數的67%,所以難怪SEO是一個如此重要的話題。

Google Analytics有太多報告,工具和數據了。要獲得快速獲勝,我們首先需要確保您已經辦了GA帳號,且完成了Google Analytics和Google Search Console的基本設置。

第1步:檢查您的XML網站地圖

請在Google Search Console中註冊您的網站地圖,以幫助Google正確分析您的網站。

Representation of a sitemap

 

如果您使用WordPress,則只需下載Google XML Sitemap插件即可。

Plugin Google XML Sitemaps

 

但是,只有同步您的網站地圖是不夠的,您需要確保Google正確閱讀並且您沒有任何錯誤,若是索引有所錯誤會使您的Google Analytics報告出現偏差,並使您更難以獲得快速獲勝。

 

第2步:確保Google抓取您的網站

首先,您需要登錄Search Console,然後點擊您希望Google抓取的網站。然後,點擊“Crawl”部分中的“Fetch as Google”。

 

Google analytics option Fetch as Google

 

您在空格中輸入頁面的路徑,從下拉列表中選擇“桌面”或“移動”,然後單擊“獲取”,應該測試桌面和移動設備兩者並重。

Google analytics option Fetch as Google

 

完成測試後,可以請求索引,這有助於您確保Google正在抓取它,還可以要求Google抓取其所有直接鏈接。

Giving the authorization to Google to crawl your website

 

您應該接著使用Google的robots.txt測試工具來查看是否正確設置了您希望的Googlebot抓取(或不抓取)的所有網頁的robots.txt文件,甚至可以將自己的抓取工具發送到您的網站進行審查。

或是像Screaming Frog這樣的工具也可以用來測試你,以確保谷歌的機器人不會遇到任何錯誤。

Screamingfrog homepage

第3步:檢查您的索引。

您可以通過兩種方式檢查索引。

第一個選擇就是轉到Google並輸入“site:yourdomain.com”,google會立即的告訴你Google認為您的網站有多少頁面。

第二種方法是返回搜索控制台並選擇“Index status”

這也會顯示Google已編入索引的頁數。(在此處看到的數字會和嘗試第一種方法時獲得的數字相符合。)如果Google顯示的網頁數量少於您實際擁有的網頁數,那就表示Google尚未將您的部分內容編入索引,您將無法在其上獲取任何Google Analytics數據;另一方面,如果Google顯示的網頁數量超出實際數量,則表示您的網頁可能存在重複的內容問題。

也可以使用上面說的Screaming Frog或是Copyscape等工具來檢查Google認為您擁有的任何重複內容。既然知道Google正在完整的捕獲您的數據,那麼您應該再設置一個部分來最大化Google Analytics數據。

 

第4步:創建一些目標

Reasons why using goals to mesure your site targets

 

Google將目標定義為衡量人們採取您希望他們採取的行動的頻率,通過設置目標,您可以測量GA數據以及對您而言重要的特定結果。

要進入目標部分,請點擊Google Analytics中的管理標籤。

Google analytics settings

 

在最右邊的列中,選擇“目標”

 

Google analytics features

Google analytics features

點擊“+新增目標”按鈕後,現在,您可以選擇其中一個模板開始,也可以選擇底部的“自訂”按鈕

Google analytics informations in chinese

現在將引漸進式引導完成一個模板,如果您有興趣,Google會提供有關設置自訂目標的更多信息。我們選擇“線上註冊”模板作範例,選擇該選項,然後單擊“繼續”,從這裡,您可以命名您的目標並為其指定類型。

Google analytics informations

Google analytics

這樣就完成目標設定了!

完成了目標設定後,我們來看看可以優化搜索引擎的快速方法。

 

1. 找到最好的內容

您網站上的某些內容會比其他內容更自然地排名和轉換,使用GA,您可以快速找到哪些頁面表現良好,有利於您更精準地利用這些內容。

如何找到轉化最佳內容的內容呢?

有兩種方法可以解決這個問題,首先,您可以查看轉化的歸因路徑,Google提供了多種歸因模型,以便您可以在轉換前了解客戶的來源。

 

Google analytics options displaying graphs

 

找到最佳轉換內容的第二種方法是查找您的反向目標路徑,登錄GA並在左側菜單中點選”轉換”,你會看到“目標”下拉菜單,在下方,你會看到“反向目標路徑”。

 

Google analytics sidebar

Google analytics panel

 

研究此頁面會得到哪些內容是有助於增加轉換的,知道內容有助於轉化後,那麼您希望將其推廣以增加這些網頁的流量。

您還可以創建更多內部鏈接返回這些頁面,以幫助引導您的網站訪問者訪問該內容,這是一種幫助您提高轉化率的好方法,但是,轉化率最高的內容可能不是您排名最高的內容。

 

Google analytics sidebar

 

如何快速找到排名靠前的內容呢?

在GA左側列中,選擇“客戶開發”,然後選擇“Search Console”,最後選擇“查詢”,頁面將顯示您網站上目前在Google上排名的所有關鍵字,您可以詳細的查看到哪些頁面對應於哪個查詢或關鍵字以及他們當前在哪個頁面上排名。

記下第一頁顯示頁面的排名關鍵字,接著你能做兩件事,

  1. 如果關鍵字和內容與您的頂級轉化頁面相互補充,請確保在高級頁面上提供鏈接和CTA,以幫助吸引人們進行轉換。
  2. 向您的高級頁面添加更多內部鏈接以及其他內容,以幫助提高其排名。

2. 幫助您排名較低的內容

如果你有很多內容,你如何選擇要關注的文章?

這就是Google Analytics的用處所在!它可以幫助您找到最有可能在相對較少的工作量下表現更好的內容。

記住,SERP的第一頁和第二頁之間存在巨大差異。前文中有提到前五個結果占所有點擊次數的67%,如果你的內容是出現在Google的第二頁,你的點擊次數將少於6%。換句話說,若是能將內容想辦法推進到第一頁,您的流量將會大大提升。

要查明該內容,請返回GA中的查詢頁面,然後,單擊“進階”選項並將“平均位置”設置為“大於10”。

 

 

Google analytics showing where the average position is

 

保存結果,您將看到當前超出第一頁的所有內容,如果您在第二頁上有大量內容,請將其縮小到展示次數最多的內容。您還可以查明可能將流量發送到同一頁面的所有潛在長尾搜索查詢。

 

Google analytics data

 

請參閱最後一個策略。如果您擁有自然補充第二頁內容的高級內容,請確保將兩個內容鏈接在一起,您還應該刷新內容並按照正確的步驟進行優化,例如:

  1. 確保您已針對移動設備優化了所有內容
  2. 獲得高質量的外部反向鏈接
  3. 提升社交分享和評論的參與度
  4. 改善您的視覺效果

3. 減少用戶在高流量頁面上放棄瀏覽的可能

整個網站的跳出率範圍太廣了,無法提供任何用途,只能算是個虛榮指標,跳出率將根據行業,地理位置,用戶人口統計,設計使用情況以及許多其他因素而有所不同。

部落格的跳出率往往高於電子商務頁面,你首先要專注於修復流量最多的網頁,因為它們會產生最大的影響。第一步必須先精確定位帶來大量搜索流量的高級網頁,然後,我們可以確定哪些有價值的網頁未能將您的訪問者轉換為您的客戶。

 

Google analytics sidebar in chinese

 

如果您只想查看目標網頁,也可以這樣做。但是現在,我們將堅持所有頁面,進入後,單擊“進階”選項。

Close up to Google analytics options
Google analytics bar

 

這樣做可以使您的搜索結果僅顯示您直接來自Google搜索結果的效果最佳的網頁,它排除了所有付費廣告系列以及由於社交媒體工作或其他廣告工作而獲得大量流量的任何結果,當您的結果填充時,您希望對它們進行排序,以便最高流量頁面位於頂部。

在最右邊的列中,您可以看到每個最高流量頁面的“跳出率”和“退出百分比”。

 

Google analytics data

 

請記住,很多事情都會影響跳出率,平均值因業務類型和行業而異,如果您是部落格管理顧問網站,您應該預期跳出率高於平均值,另一方面,金融服務電子商務網站的費率應低於平均水平。

不需要過分擔心您的確切數字,只需關注您的最高費率,特別是,關注具有高跳出率和高退出百分比的頁面,這兩個指標相結合是一個很好的信號,表明您的網頁在匹配搜索者意圖方面沒有做得很好。

首先檢查明顯的問題:

  • 你的內容過時了嗎?
  • 是否容易閱讀或是相關的視覺效果不佳和空白區域太多?
  • 你有沒有為移動設備優化它?
  • 頁面需要多長時間才能加載?
  • 頁面是否過於簡短而無法充分回答主題?

另外,請考慮您的網頁排名的關鍵字。如果您的網頁對某個關鍵字的排名可能意味著不止一件事,那麼這可能會產生較高的跳出率。

另一種快速方法是進行一些測試,以確切了解人們離開這些高流量頁面的原因,可以從使用熱圖開始,像Crazy Egg那樣的熱圖,讓您可以看到訪問者點擊您網站的位置。

 

Crazyegg homepage

 

降低跳出率的另一種方法是進行A/B測試,您可以使用A/B測試和A/B測試計算器  來幫助您確定哪些更改有助於減少跳出。

 

Measuring your health score

 

您可能想要進行A/B測試的一些事項包括:

  • CTA按鈕的顏色
  • CTA按鈕的位置
  • 圖片
  • 標題
  • 副標題
  • 導航欄上的短語
  • 所需的表單字段數
  • 產品試驗時間長短
  • 時間敏感的獎金優惠

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