SEO怎麼做?優化內部連結,你該知道的訣竅

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SEO網站內部連結優化

或許您可能對SEO網站優化並不陌生,但其實它包含許多面向:搜尋引擎優化、網站內部連結優化、內容優化、介面優化等,那麼,這些要素又是如何影響您的網站呢?

隨著數位化社會的來臨,網路的使用越發普及,搜尋引擎的每日搜尋次數飆升,排除Yahoo、Bing等主要的搜尋引擎,光是Google的每日搜尋量就高達35億次!因此,您必須更重視「網站內部連結優化」等其他網路行銷策略,以提高自家網站的線上曝光率。可想而知,網站優化策略已不容小覷,它可以左右SaaS和電商公司的生死,就連本地企業在擬定行銷策略時,也都越來越被重視。

那麼,現在就讓Gremlin Works來為您剖析網站內部連結優化的運作方式,並介紹其相關應用,最終帶領您提升網站排名,甚至是超越頂尖的競爭對手。

 

SEO搜尋引擎優化 - SEO初學者入門

SEO網站內部連結優化的基本概念

SEO代表「搜尋引擎優化」,透過您所在行業或利基的特定關鍵字,來提升網站在搜尋結果(SERPs)的排名,讓訪客更容易找到您的網站,進而提高網站曝光率。所以,網站優化運作地越好,您的網站排名就會越高。

顧名思義,「網站內部連結優化」即特指SEO策略在網站內部的應用(另一個重要的面向,就是站外優化)。Google等搜尋引擎會利用特定的演算法,以評估您是否已妥善進行網站優化,而通常網站內部連結優化跟訪客體驗有很強的關聯性。如果有個訪客第一次造訪您的網站就能輕鬆上手,那您的SEO網站內部連結優化就算是做得還不錯。

不過,除此之外還有更多因素有助於您進行網站優化,所以我們在此向您介紹內部連結優化的各個要素,包括技術面及內容層面。

 

技術層面

整體來說,在技術層面上,我們要達成的目標是讓訪客能更輕鬆操作您的網站,在您的網站停留更久、帶來商機。以下三個策略:

1. 縮短載入時間:

如果您的網站載入時間長,那您的訪客就會失去耐性,投入競爭者的懷抱,畢竟,沒有人喜歡等待嘛!

您必須保持網站的介面乾淨、減少不必要的圖檔,才能確保那些急性子又愛挑剔的客戶能在短時間內開啟網站。我們建議您安裝一些應用程式,如WordPress,來管理網站內容,並定期分析網站載入速度、提供改善方案。

了解技術面的詳細資訊之後,您也可以考慮手動操作:自行使用Google PageSpeed Insights 找出方法來減少網站載入時間。

 

2. 善用關鍵字:

您可能習慣使用廣義關鍵字,但其實長尾關鍵字的效果更佳,能更明確描述您的網站所提供的產品、服務或內容。長尾關鍵字跟廣義的短尾關鍵字不一樣,通常都包括三到四個字,也因此創造長尾關鍵字比較困難,但絕對值得您花時間一試!

創造長尾關鍵字的訣竅就是要找出相對來說低競爭、搜尋次數較少的關鍵字,而KWFinder 、Long Tail Pro 還有 SEMrush 這類好用的工具就是您的好幫手。

首先,您的網站必須具備部落格或資源介面,因為關鍵字優化對於搜尋引擎排名來說非常重要;其次,若發想出獨特、實用且吸引人的內容,就能有效激勵訪客造訪您的網站,同時針對目標關鍵字優化網站;再者,通常每篇文章以1,000字為佳,如果可以的話,最好達到1,500到2,000字。

同理可證,您的網站也最好不要塞過多關鍵字,不然很有可能造成過度優化!如果您塞太多關鍵字,文章看起來就會很不自然,甚至有礙您進行網站優化–Google跟潛在讀者一致認為:那種塞滿低相關關鍵字的文章很不討喜!關鍵字的密度和出現次數最好保持在文章的1-2%,這樣就足以增強您的網站優化,而且還能提高內容的易讀性。

 

3. 優化meta標籤:

Meta標籤很重要:當您在Google搜尋關鍵字時,底下就會出現短而巧的網頁敘述,也就是meta標籤,所以您務必為您的品牌或企業創造出一個給人好印象的標籤。Meta標籤就代表著網站的第一印象,可見它扮演多重要的角色!建議您的網頁敘述文長保持150-160個字,並參考競爭對手,再盡可能創造出有影響力的內容。

另外,您的meta網頁敘述還必須包含特定頁面或部落格的目標關鍵字。我們也建議您好好思考要如何下meta網頁標題:網頁標題就像網頁敘述一樣,會在搜尋關鍵字後出現,而有效的meta網頁標題能讓您的目標關鍵字更突出,還能吸引更多訪客造訪您的網站。

如果您想寫一篇有視覺效果、又能引起心理共鳴的文章,那您可以用圖像來吸引訪客的注意力;另一個關鍵字優化的好方法是用圖片屬性alt (圖片替代文字),也就是跟實際圖像高度相關的圖片。如果使用跟實際圖像高度相關的圖片,那您的圖片就更有可能出現在圖片搜尋結果,所以圖片屬性alt是很好用的工具;反之,如果您的圖片和訪客所欲搜尋的圖片相差甚遠,那您的網站訪客人數就會大幅減少。

 

內容層面

幾乎所有關於內部鍵結的文章都是從討論主題的複雜程度開始的,內部鍵結的概念很簡單,基本上,內部鏈結就是將網站的一個頁面連接到同一網站上的不同頁面。內部鏈接有三個主要目的,幫助網站導航、定義網站的體系和層次結構,以及在整個站點中分配頁面權限和排名功能,至於如何做到影響排名,還要先了解內部鍵結的理論基礎。

內部鏈接增強了網站的整體搜索優化價值,通過為蜘蛛提供清晰的路徑,以及緊密結合的頁面網絡來實現。內部鏈接大多數“可靠信息”和“有效的策略”只不過是預測。儘管如此,理論上還有一些關於Google如何對內部鏈結網絡進行排名和評估的優點。

現在我們就來看看 SEO 網站內部連結優化的策略和技巧有哪些吧!以下幾項要點都非常簡單易懂,而且能非常有效地幫助您獲得初步的搜尋引擎排名,讓您走在正確的軌道上:

 

1. 優化內容:

想要創造大量的內部鍵結,首先必須要有足夠的內容,若是本身的內容不足,內部鍵結連來連去,都是差不多的幾個頁面,對於使用者而言是無法久留於這樣的網站。以購物網站來說,每一項商品都有專屬的一個頁面,大量的內容各自可以建造複雜的內部鍵結結構,增長用戶在該網站停留的時間。

當然,你的內容除了必須進行關鍵字優化、與行業和利基高度直接相關,還必須精煉文字、篩選資訊,以符合潛在客戶的需求,留下好印象。此外,在這個資訊爆炸的時代,專注力普遍下降 ,所以您必須想辦法在短時間內就吸引訪客的目光。若想成功吸引潛在客戶,不僅可以利用文字內容,也可以善用影片、訊息圖表和圖片等策略來達成目的。

 

2. 組織網站:

如果您希望訪客在您的網站停留久一些,那就得妥善設計網站,提供最理想的訪客體驗,除了要優化使用者介面來增加點擊率和轉換率,還要好好組織網站,讓訪客順暢地瀏覽內容。

 

3. 病毒式行銷:

當您在發想內容的時候,通常有兩個選擇:趨勢內容或常綠內容。如果您選擇趨勢內容,那您所呈現的內容就會是當今流行、當前大事或是近期新聞;如果您偏好常綠內容,那您所呈現的內容就比較不須隨時間調整。

不知道怎麼抉擇嗎?若您偏向穩定又有條理的作風,希望一步步慢慢來、踏實地擬定SEO與排名,那常綠內容就會比較適合您!反之,若您希望能一夕之間爆紅,網站像病毒一樣快速散播來衝高曝光率,那選擇趨勢內容就對了!BuzzSumo 和 Google Trends這兩樣工具可以幫您追蹤當今流行,讓您輕鬆調整網站內容、加入最新時事與流行。

 

4. 使用錨文本anchor text

為了與內部鏈結的內容主題保持一致,內部鏈結可盡量使用錨文本anchor text而不是鏈結圖像或單純的網址,讓用戶可以一目瞭然知道連結的內容,此舉能提升該網站的使用者體驗,以及本身網站的便利性。

 

5. 深入的了解

鏈結自然是越深入越好,內部鍵結結構本身可以越密集越完整越好,但要做到這一點,第一點提到的,您的網站內容本身不能太少,否則您的內部鍵結結構只會是單調的。

請千萬避免在內容中使用這兩種類型的鏈結方式:

  1. 多數網站有太多鏈結連到主頁,請加強內部網頁以提升您網站的整體搜索引擎優化,而不是一味地在主頁上放上更多鏈結。
  2. 正常的連接”聯絡我們”頁面即可,許多網站可能深怕消費者流失,他們會寫一些類似於“聯絡我們以了解更多”,然後他們使用錨點鏈結到“聯繫我們”頁面,其實這樣有點強制要求的意味在,反而會讓用戶反感。

 

6. 使用自然的連結

內部鏈接需要以用戶為中心的方法來增加價值和信息。而整個網站的中心目的無非就是為讀者提供價值,提高用戶對您網站的參與度。當用戶看到與內容上下文真正匹配的信息鏈接時,他們可能會點擊該鏈結,它可以是外部鏈接,只要它是讀者感興趣的東西;如果該鏈接是內部鏈接,用戶會更花長時間參與您的網站體驗。

戴夫戴維斯在他的搜索引擎觀察文章中,提出了一個很好的觀點:
當您鏈接到您的內容時,您告訴引擎您的鏈接目標是如此相關和重要,以至於您希望訪問者只需點擊鏈接就可以直接進入。基本上,您所鏈接的內容可能非常相關,才可能讓用戶想要停止正在閱讀的內容並且轉到下一頁。因此,內部鏈結正在幫助用戶,而你也在幫助你的搜尋引擎排名

 

7. 使用相關的連結

內部鍵結不如想像的那麼嚴謹和科學,所以不要僅是為了鏈接而鏈接,而是要鏈接到與上下文相關的內容。舉個例子來說,假設今天我的網站內有關於中秋節的內容,同時也有另一個關於粽子的頁面,中秋節和粽子的關聯性其實不大,彼此鍵結的話並不會那麼加分,但若是有一個頁面是關於端午節的由來,跟粽子頁面的相關性很大,那麼它可能會成為我的粽子文章的一個很好的內部鏈接。

 

8. 使用Follow Links

關注鏈結是構建內容行銷內部鏈結體系結構的最佳方式。過去的一個理論內部鏈結策略是在頁面上不使用大多數鏈結,以便將鏈接增加到單個頁面。2005年,搜索引擎提出了nofollow,其屬性為rel = nofollow。nofollow背後的想法是鏈結“不應該影響鏈結目標在搜索引擎索引中的排名。”正如維基百科所說,這樣的鏈接將“降低某些類型的互聯網廣告的有效性,因為他們的搜索算法在很大程度上取決於連結到一個網站。“儘管在nofollow鏈接之後出現了騷動和混亂,但現在大多數人都認為這是一個好主意。nofollow鏈接可以幫助網站“避免搜索引擎相信他們正在銷售影響力或者某種程度上涉及被視為不可接受的SEO實踐的方案”。儘管它具有價值,但使用nofollow鏈接並不應該將其作內部內容鏈接的一部分策略。

 

9. 合理數量的內部鍵結

網站的內部內容不需要有太多的內部鍵結,但所謂的“合理數量”其實沒有人說得準,綜合以上所說的,若您使用的鍵結都是自然不刻意又具有相關性,那配合您文章的長度,增添對您的用戶來說最有用的內部鍵結,加強您的SEO排名,自然就是合理的數量。

 

以上是我們公司整理出來關於內部鍵結的重點,它們不複雜也不困難,只要能把握好,想必在SEO上的表現不會讓您失望的。

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