認識Google Analytics專有名詞,掌握目標與關鍵字

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此篇文章將說明如何設定Google Analytics分析(GA)的目標與關鍵字操作,了解並使用Google Analytics分析所提供的數據及專有名詞,將助於您分析您在優化網站時應該採取的行動,幫助您提升網站SEO排名。若您不是Google Analytics的新手,歡迎閱讀進階Google Analytics指南

如何使用Google Analytics分析(GA)的目標與關鍵字

目標:

常常聽到訪客進入網站後的 “轉換率” 高低這個詞, Google Analytics 分析中可以針對以下幾種行為設定為目標,藉此就可以了解眾多進入網站的訪客中實際完成目標的比例(轉換率)為何。它可以了解哪些使用者有”正中靶心”,也就是達到你這網站的目標。要在GA裡設置目標,至管理員->資料檢視->目標就可以開始進行設置。點擊新增目標後,你可以根據你想追蹤的目標型態選擇,或是選擇”自訂”,在GA裡我們可以做不同類型的目標設定:

  1. 實際連結網址:設定某一頁面為目標頁面,只要使用者觸發該網頁即達成。
  2. 網站停留時間:該次造訪到達一定時間以上。
  3. 單次工作階段頁數:該次造訪瀏覽一定頁數以上。
  4. 事件:觸發了定義為事件的動作。

對於不同類型的目標,您可以自行定義設置某些目標詳細信息。

 

目標價值:

設定目標時,您可以為轉換指定金額。每次使用者完成目標,系統就會記錄這個金額並加總,然後在報表中顯示為「目標價值」。

 

程序利用:

為了瞭解訪客是如何觸發網頁、從哪一個頁面進入又或者在中途某一個頁面離開網站。這時可以設定目標程序,藉此就可以從從各項數據中分析與判斷有問題的網頁,進而測試與實際進行改善、優化。如在某一頁相對於整個程序頁面中離開率高,就表示該頁的文字、資訊架構或者是下一步的按鈕或許有些問題。設定完成後可從轉換 > 目標 > 程序視覺呈現查看。

 

關鍵字比對選項:

您可以使用關鍵字比對類型,掌控要以哪種 Google 搜尋設定觸發您的廣告;例如透過「廣泛比對」向廣大客群顯示廣告,或用「完全比對」鎖定特定對象。

  1. 廣泛比對:錯別字、同義字、相關搜尋字詞和其他相關變體。
  2. 廣泛比對修飾符:在單一關鍵字加上任意順序顯示的字詞 (或其近似變體)。這些搜尋字詞之間或前後都可以再搭配其他字。
  3. 詞組比對:前/後其他字詞的詞組比對 (或近似變體)。
  4. 完全比對:完全比對字詞本身,或與該字詞同義的近似變體。

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