看完7點讓您迅速掌握社群媒體的使用情況與未來發展方向！

社群媒體已成功滲透到世界上77億人口中的一半，在過去十年中，社群網路平台的總用戶數幾乎增加了兩倍，從2010年的9.7億到2021年7月超過44.8億用戶。

然而，平台上新用戶的註冊量正逐年放緩，目前的增長依賴發展中國家擁有網路和智慧型手機的人，在過去十年中，社群網路平台的總用戶數幾乎增加了兩倍，從2010年的9.7億到2021年7月超過44.8億用戶，那麼社群媒體究竟會如何發展？

透過文章內的統計數據，你將掌握社群媒體的使用情況與未來發展方向！

社群媒體使用情況（熱門推薦）
有多少人使用社群媒體？
全球社群媒體增長率
各國社群媒體的滲透率
台灣社群媒體的增長與使用狀況
最受歡迎的社群媒體平台
花費在社群媒體上的平均時間

社群媒體使用情況統計（熱門推薦）

目前全球有44.8億人使用社群媒體，比2015年的20.7億人增長了一倍多。
社群媒體用戶平均參與了6.6個不同的社群媒體平台
自2015年以來，社群媒體的增長率為平均每年12.5%，但是增長的素逐漸趨緩2019-2020年的增長率為9.2%。
2019-2020年社群媒體帳戶的增長由亞洲引領增加16.98%、非洲增加13.92%、南美洲增加8.00%、北美增加6.96%、歐洲增加4.32%、大洋洲增加4.9%。
全球78.7億人中有60.99%使用社群媒體，在13歲以上的受眾中，有63%是活躍用戶
93.33%的網際網路用戶使用社群媒體；85%的移動網際網路用戶在網路上非常活躍。
在44.8億社群媒體用戶中，99%的人以移動裝置訪問網站或應用程式，只有1.32%的人以桌上型電腦訪問。
一個人每天花在社群媒體上的平均時間是2小時24分鐘；如果一個人在16歲時註冊並活到70歲，他們將在社群媒體上花費5.7年的時間。
Facebook是領先的社群網路媒體，其月活躍用戶高達29億、其次是YouTube（23億）、WhatsApp（20億）、FB Messenger（13億）和微信（12億）。

有多少人使用社群媒體？

截至2021年，全球使用社群媒體的人數超過44.8億，平均每個用戶每月訪問6.6個社群媒體平台，像Facebook這樣的熱門平台有超過65.86%的用戶每天登錄使用。

所有社群網路都以月活躍用戶或MAU的數量而不是帳號數量來報告增長數據，因為這種數據在衡量實際使用和地區滲透方面更為準確。

有多少比例的人使用社群媒體？

目前使用社群媒體的人佔世界總人口的56.8%，從符合條件的受眾中考察平台滲透率時，全球48億網際網路用戶中的93.33%和52.7億移動電話用戶中的85%都在使用社群媒體。

根據平台對當前活躍用戶數量的報告，全球有44.8億人使用社群媒體

在全球78.7億人口中，有56.8%的人使用社群網路，且不分年齡和網際網路的普及情況

在48億網際網路用戶中，93.33%為活躍用戶
在52.7億的移動電話用戶中，85%是活躍用戶
在44.8億社群媒體用戶中，99%透過移動裝置訪問網站或應用程序。

一般人有多少個社群媒體帳號？

根據全球網路指數，全世界千禧一代或Z世代的人平均擁有8.4個社群媒體帳號，比2014年的4.8個帳號增加了75%，對46個擁有16至64歲網路使用者的國家研究，顯示出日本的帳號數量平均數量最低為3.8個，相比之下，印度的帳號數量最高，為每人11.5個。

從2014年的每人4.8個帳號到2020年的8.4個，增長了75%。

首先，與multi-networking的增長與平台的拓寬有關，其次，也歸因於個別平台的專業化，例如Instagram（照片）、YouTube（影片）和LinkedIn（工作）。

印度：平均每人11.4個帳號
美國：平均每人7.1個帳號
英國：平均每人6.9個帳號
加拿大：平均每人6.8個帳號
日本：平均每人3.8個帳號

有多少人使用社群網路開展業務？

全世界有40%的網際網路用戶將社群媒體用於工作目的，在美國有27%的人在工作中積極使用社群媒體，而各國中最高的是印尼65%與最低的以色列13%。

印度：47%
加拿大：31%
澳洲：30%
美國：27%
英國：27%

不同性別間使用社群媒體的狀況

目前全球社群媒體用戶的平均性別比例是54%的男性對46%的女性，然而美國則是76%的女性網路用戶擁有社群網路帳戶，而所有男性中只有72%。

按地區劃分，哪種性別更多使用社群媒體？

北美洲：54%的女性用戶 vs. 46%的男性用戶
南美洲：52%的女性用戶 vs. 48%的男性用戶
西歐：50%的女性用戶 vs. 50%的男性用戶
南非：52%的女性用戶 vs. 48%的男性用戶
南亞：27%的女性用戶 vs. 73%的男性用戶
大洋洲：53%的女性用戶 vs. 47%的男性用戶

全球社群媒體增長率

社群網路逐年增長多少？

2021年，全球有44.8億人積極使用社群媒體，與2020年的36.9億人相比，增長了13.13%，2015年時，全球只有20.7億用戶，在短短六年內，總體用戶增長了115.59%。

6年社群媒體增長統計。

2021年：44.80億活躍用戶（+13.13%）
2020年：39.60億活躍用戶（+13.7%）
2019年：34.84億活躍用戶（+9.2%）
2018年：31.96億活躍用戶（+9.0%）
2017年：27.96億活躍用戶（+21%）
2016年：23.07億活躍用戶（+11%）
2015年：20.78億活躍用戶

前十名社群媒體用戶增長的國家

根據Keipo的分析，2019-2020年社群媒體增長最顯著的國家是印度，有1.3億新用戶加入平台，相當於其總人口的9.6%。排名第二的是中國（1500萬）、印尼（1200萬）、巴西（1100萬）、伊朗（940萬）、美國（690萬）新用戶排名第六。

各地區社群媒體用戶的增長情況

2019年4月至2020年1月，使用社群媒體的總人數增長了9.2%。在觀察各地區的人數增長時，歐洲的新活躍用戶的激活速度最慢，為4.9%。而亞洲是社群媒體用戶群增長最可觀的，達到16.98%，其次是非洲增長13.92%。

2019-2020年各地區社群媒體增長情況：

北美洲：增加6.96%
南美洲：增加8.00%
歐洲：增加4.32%
非洲：增加13.92%
亞洲：增加16.98%
大洋洲：增加4.9%

各國社群媒體的滲透率

哪個國家擁有世界上最活躍的社群媒體用戶？

社群媒體滲透率=活躍用戶與總人口之比

根據Statista 2020年的數據，最活躍的國家是阿聯酋，其99%的人口使用社群媒體。全球平均滲透率為49%。如果將數據隔離到13歲以上的合格用戶，社群媒體的平均滲透率為63%。

平均而言，世界上有49%的人是社交媒體的活躍用戶，不分年齡大小

平均來說，世界上有63%的13歲以上的人在社交媒體上很活躍

美國有70%的人不分年齡，只有13歲以上的人有83%。
英國有66%的人不分年齡，只有79%的人在13歲以上。
加拿大：67%，不分年齡，77%，只針對13歲以上的人群
澳大利亞有71%不分年齡，85%只有13歲以上的人。
印度有29%不分年齡，38%只針對13歲以上的人。

網絡可以在哪些國家擴張？

社交媒體在發展中國家擁有最可觀的增長機會，有數十億的新用戶可以註冊。智囊團數據公司皮尤研究中心指出，互聯網和智能手機的採用率穩步上升，這與某些發展中國家或地區的社交媒體的增長有很大關係。

2014年，有42%的人偶爾訪問互聯網，現在這個數字必須遠遠超過65%，這是皮尤研究在2017年記錄的最後一個數字。採用智能手機的情況也類似，在同一時期翻了一番，達到近42%。

台灣社群媒體的增長與使用狀況

台灣有多少人使用網路？

全台有2172萬網路使用者，佔人口數的91%。網路使用者數較去年增加了1.3%
活躍的社群平台用戶高達2135萬，佔全台人口數的89.4%，比去年增長了8.4%。每日平均網路使用時間為8小時7分鐘，其中有四分之一的時間（2小時4分鐘）用於社群媒體。

最受台灣人歡迎的社群媒體

LINE：95.7%
Facebook：90.8%
Instagram（IG）：70.6%
Facebook Messenger：68.5%
TikTok：35.2%
Twitter：30.9%

資料來源：

https://datareportal.com/reports/digital-2022-taiwan

https://zh.oosga.com/social-media/twn/

雖然LINE在台灣占據著主導地位，但年輕人（千禧世代）仍然視Instagram為最具影響力的平台，絕大多數的社群互動都發生在Instagram上。儘管LINE試圖成為台灣的超級應用程式，但對許多用戶而言，其社群功能幾乎不存在，仍然主要用作聊天的工具。

Meta擁有成熟的商務系統，吸引了許多賣家，但傳統的電子商務平台仍然是台灣人主要的線上消費方式。不過，由於LINE擁有龐大的用戶群和普及的支付服務LINE Pay，它有潛力成為該領域的強大參與者。此外，LINE與許多商家，如星巴克和麥當勞等進行了整合，這可能使其比其他平台更具優勢。然而，它仍然沒有成熟的社群電子商務生態系統，無法讓第三方賣家輕鬆加入。

值得注意的是，近年來全球風靡的TikTok在台灣的使用率從去年的21.3%增長至今年的35.2%，相當於全台每三個網路使用者中就有一位TikTok用戶，已超越Twitter，成為LINE和Meta家族以外，在台灣使用率最高的社群媒體。