CPM 的定義與計算方式
• CPM（Cost Per Mille）是廣告界常用的一項指標，代表每千次廣告曝光所需付出的成本，要注意的是點擊、連結...都不算在此，這邊只指單純的曝光次數。
• 計算公式：CPM =（廣告曝光數／廣告費用）×1000
例如：你期望在平台獲得100K的曝光，而你投入10K的費用，那 CPM 就等於（100K/10K）X1000=10，意指預算10K的情況下，每千次曝光需花費10元。
其他常見的「C字」廣告術語
看到許多「C」開頭的廣告術語讓你霧煞煞？下面介紹將讓你不在搞混它們！
CPC
• CPC（Cost Per Click）指的是每次點擊你曝光的廣告所需的成本，即單次點擊成本，這邊點擊也意味著將用戶從平台廣告帶至你的網站的過程，廣告主透過CPC 來管理廣告預算，根據點擊效果來優化廣告投放策略，常用於付費搜索廣告（如 Google Ads）、社交媒體廣告（如 Facebook Ads）等廣告平台上。
• 計算公式：CPC = 廣告費用／廣告點擊次數
CTR
• CTR（click through rate）是指曝光廣告被受眾點擊的機率，即點擊率，通常以百分比表示。CTR 是衡量廣告效果的重要指標之一，高 CTR 代表廣告更具吸引力和效果，廣告主可透過優化廣告創意、改善廣告定位等方式來提高 CTR，進而提高廣告回報。
• 計算公式：CTR =（廣告點擊次數／廣告曝光次數）×100%
CPA
• CPA（Cost per Action）指的是每次完成行動所花費的成本，又稱括完成訂單、註冊會員或表單填寫等，與 CPC 的有些不同，CPA 更傾向銷售、轉換導向，如電商網站的產品銷售廣告、服務形式的廣告。CPA 優點在於針對性更強，但其成本通常也比 CPC 和 CPM 等計費方式成本更高。
• 計算公式：CPA = 廣告總成本／廣告轉換次數
CPM 於廣告市場上的影響因素
CPM 指標影響著許多市場上不同的判斷，讓我們用不同角度來看看吧！
以廣告主的角度看待 CPM
• 訂定目標預算與平台選擇
CPM 可用幫助廣告主的設定廣告目標，同時也能以此衡量不同媒體平台的 CPM，分配至最符合其預算和目標受眾的平台。
• 廣告優化
高 CPM 可能意味著廣告內容不夠吸引人或定位不準確，廣告主可能會根據 CPM 的變化來優化廣告，提升廣告效果。
以廣告平台的角度看待 CPM
• 定價策略
CPM 影響著平台對廣告位的定價策略，根據自身流量、受眾特徵以及市場競爭情況來設定合適的 CPM 價格，以保證廣告主的滿意度和平台的收益。
• 平台優化與庫存管理
平台會根據 CPM 來管理廣告庫存， 如 CPM 較低，可能就要嘗試優化內容、提升用戶體驗等方式來提高流量質量，從而提高廣告位的吸引力與 CPM，抑或尋找更多的廣告主來填補庫存。
• 與廣告主建立良好關係
CPM 影響著平台與廣告商的合作策略，盡可能與提供高 CPM 廣告的合作夥伴進行更緊密的合作，以利益最大化。
台灣網路廣告 CPM 概況
隨著台灣網路使用率的增加，廣告主對網路廣告的需求也相應增加，可能使得 CPM 上升，但隨著競爭激烈且逐漸邁向成熟的市場，也有平台通過提供更多的廣告庫存來保持 CPM 的穩定或下降，以吸引更多的廣告主。
綜合來看，台灣網路廣告的 CPM 價格趨勢取決於多個變數，廣告主制定行銷計劃時，應該全方位的進行市場研究和評估競爭動態等才能獲得好的成效，又或者可以交給專業的網路行銷公司為您制定合適的行銷策略，讓您的廣告獲取最大的成功！
