如何讓您的資訊出現在搜尋引擎的最頂端？聽起來很困難，但實際上比您想像中容易很多，除了SEO優化之外，就是進行 SEM 了！
SEM 是推廣您的產品與服務最有效的方式之一，藉著出現在搜尋引擎的最頂端來吸引更多顧戶的注意力，並且點擊甚至購買，輕鬆打開知名度與增加收入！
現今仍有許多企業避免使用 SEM，因為他們完全不知道改從何下手，甚至可能連甚麼是 SEM 都不知道，不過不用擔心，接下來就讓 Gremlin Works 廣告公司帶您進入 SEM 的世界，不藏私一次告訴您！
SEM 是什麼？
SEM（全名 Search Engine Marketing，中文稱為搜尋引擎行銷） 是一種數位的行銷方式， |
常見的 SEO（搜尋引擎優化）與 PPC（關鍵字廣告）等能提高搜尋引擎曝光的方式都包含在 SEM 中。
SEO 與 SEM 的區別
網路行銷中最常見兩個與搜尋引擎有關聯的術語就是 SEO 和 SEM， |
SEO 透過長期的投入降低流量取得的成本、將相同的預算發揮更大效益，SEM 則是使用廣告競價來取得短期與立即的效果。
舉例來說：當您在 Google 進行搜尋時，排在較前面的通常都是使用 SEM，後面才會是自然的搜尋結果 SEO。
如何建立一個完善的 SEM 策略
SEM 中最常見的就是搜尋引擎頂端的付費廣告，它可以為您的網站立即產生流量，而且僅需要創建一個帳戶，放置您的廣告，接下來只要等待用戶點擊或觀看廣告，但實際上可不是那麼簡單，雖然沒有精心計畫的 SEM 也能替您帶來流量，但如果想要將效果最大化，就不能沒有規劃完善的 SEM 策略。
制定 SEM 策略
不論要制定何種策略，在開始之前您都必須先了解自己制定策略的原因，是想讓用戶進入您的網站嗎？還是希望他們可以加入會員？購買您的產品或服務？您必須要有一個明確的目標才可以使接下來的動作與您的策略一致。
接下來，進行競爭者分析，誰是您的競爭對手？他們的目標是甚麼？知己知彼百戰百勝，在知道競爭對手的一舉一動後，就能夠制定一個專屬策略，更輕鬆地達到目標。
最後，根據您的目標、競爭者分析、預算與受眾來決定投放廣告的管道。
選擇關鍵字
與 SEO 相同，SEM 最關鍵也最具挑戰性的動作就是選擇關鍵字，因為它能夠使您的廣告出現在相關的搜尋結果中，所以您必須先進行關鍵字研究，來確定關鍵字的排名與流量，以達到最好的宣傳效果。
創造您的廣告文案
就和FB廣告或IG廣告一樣，SEM文案的好壞就像雙面刃，可以讓您有出乎意料的收穫，也可以讓您損失慘重，而廣告文案不僅僅是要抓住目標受眾的目光，更要吸引潛在客戶的注意力！
寫出一篇好的廣告文案不是一件非常容易的事情，不過您可以依照以下的文案撰寫小技巧，來寫出令人耳目一新，能夠吸引更多用戶的文案：
- 簡潔有力
- 與受眾互動
- 在標題與文案中適時加入關鍵字
- 能夠解決用戶問題的方法
- 有吸引力的 CTA
必須於有限的字數內將您所想傳達的具體且清晰的描繪出來，並且要有創意，可以撰寫不同的文案來測試哪一個可以有較好的效果。
競價策略
做好一切準備之後，接下來就是進入廣告拍賣程序，所有廣告在出現於搜尋結果前的必經之路。決定於 SERP 上放置哪些廣告需考慮以下兩個因素：最高價與網站分數。
最高價指的是您的廣告被點擊是您願意支付的最高金額，而網站分數是 Google 對您的廣告、關鍵字甚至登陸頁面之評分，您的評分越高，您的廣告就越有機會出現在 SERP 上，與能夠在搜尋時位於較上方的位置。
建立相關的登陸頁面
登陸頁面與廣告的相關性也在 Google 的評分之中，您必須確保登錄頁面與您的廣告文案甚至至關鍵字環環相扣。
以下幾點為 Google 對登陸頁面進行評分的重點項目：
- 網站排名
- 跳出率
- 與廣告文案的關聯性
由此可知，對登陸頁面進行優化對於 SEM 也是非常重要的一環，應該以提高用戶體驗為目標，來提高 Google 對登陸頁面的評分。
SEM 活動分析
最後一步也是最重要的一步就是進行SEM活動分析，可以查看目標與每個廣告的數據是否有達到標準，以下提供幾個績效指標來檢查是否有達到成效：
- 點擊率
- 轉換率
- 滿意度
Google AdWords 如何透過 SEM 幫助企業實現目標
AdWords 是由 Google 開發的一個廣告平台，它可以幫助企業透過 SEM 來達到其目標，它提供了兩種方式來進行推廣：
- Google Search Network
- Google Display Network
當然也有其他的廣告平台，但 Google Adwords 是接觸目標受眾最佳的平台之一，除了搜尋引擎的直接關係外，簡單操作也是其中一個非常大的原因。
如果您已經決定使用 Google Adwords ，請按照以下步驟，來創建您的第一個廣告活動：
- 選擇廣告類型
- 選擇具體目標
- 選擇想要達到目標的方式
- 輸入目標地理位置
- 選擇競價策略
- 選擇付款方式
- 輸入目標關鍵字
- 一個具有吸引力的標題和描述
- 設置轉換追蹤
SEM 的4大優點
不要錯過與潛在客戶接觸的機會，看完以下 SEM 的優點，讓您更清楚 SEM 的重要性：
- 提高品牌忠誠度與知名度
- 產生更多流量
- 有效改善用戶體驗
- 保持產業競爭力
馬上開始規劃 SEM 策略
SEM 能夠在短時間內幫助您提高品牌知名度並為您的網站帶來更多的流量，還可以提供即時的結果與數據，讓您知道該如何進行優化。
現在您知道什麼是 SEM 以及它的好處了，心動不如馬上行動，是時候開始規劃您的 SEM 戰略並創建您的第一個廣告活動。
讓SEO公司協助您有效投放付費廣告
SEM就像為使用者打開一扇通往品牌的門，不過因為廣告被點擊後，品牌方就要付出一定的金額，因此您對受眾目標等因素的掌握，都攸關著投放廣告的成敗。若您想最大化廣告效益，卻不知道該怎麼著手，可向SEO公司諮詢專業建議。SEO公司不只規劃SEO，也能執行、把關與持續改善廣告投放的效益，讓您可以達到理想的行銷目標。
