SEO意思
SEO（Search Engine Optimization）搜尋引擎優化，
指改善網站實用性以提高排名，獲得更多曝光與流量。
簡單來說，SEO是讓網站貼合搜尋者需求、有利搜尋引擎運作的技巧。
內容易讀、實用，搜尋者可以馬上滿足需求；
架構明確、整齊，搜尋引擎可以快速認識網站，
這樣，網站就有機會排進第一頁，獲得流量。
根據Google搜尋中心—搜尋引擎最佳化(SEO)入門指南：
- SEO應注重任何改善使用者體驗的作業
- SEO能協助搜尋引擎解讀、呈現網站內容
- SEO核心概念：優化使用者體驗是目標，網站排名提升只是結果
SEO基礎知識
搜尋引擎如何運作
操作SEO須先理解搜尋引擎運作方式。
搜尋引擎運作有三個步驟：
爬取檢索
搜尋引擎派爬蟲探索網頁，瀏覽內容。
收錄索引
把看過的網頁收錄在資料庫，分門別類。
顯示結果
由演算法判斷，根據搜尋關鍵字提供網站名單。
為什麼搜尋引擎優化通常指Google SEO？
根據StatCounter2023年全球搜尋引擎市占率：
Google無疑是搜尋引擎霸主，獨佔九成份額，遙遙領先競爭者Bing(3.2%)、Yandex(1.8%)、Yahoo!(1.2%)。
因此操作SEO時，普遍選Google SEO以獲取最大效益。
SERP搜尋結果頁面
SERP（Search Engine Results Page）搜尋結果頁面，
指使用者在搜尋關鍵字後，所顯示的結果。
通常包含五種區塊：
- 精選摘要
位於最上方，摘要符合搜尋意圖的內容（不限文字）。
- 廣告排名（PPC目標）
透過Google Ads競標關鍵字的結果。
- 自然排名（SEO目標）
由Google演算法判定，對搜尋最有幫助的結果。
- 知識圖譜
位於右方，大多摘要自維基百科的重點資訊。
- 相關搜尋
根據搜尋關鍵字延伸的相關問題。
SEM搜尋引擎行銷
SEM（Search Engine Marketing）搜尋引擎行銷，
指提升品牌網站在搜尋引擎能見度的策略。
SEM包含SEO、PPC兩個部分：
SEO透過優化網站內容、架構，提高自然排名，
平均成本低，能長期提供穩定流量。
PPC透過競標關鍵字，獲得廣告排名位置，
平均成本高，能短期快速獲得成效。
為什麼要做SEO？
SEO可以提升網站排名，吸引更多點擊。
根據FirstPageSage2024網站排名位置點擊率分析：
前三名點擊率約 40%、19％、10％，其餘皆不足10％。
同樣排進首頁，點擊率差異如此巨大，何況掉出十名以外，則幾乎得不到任何流量。若不做SEO，努力經營的網站可能沒人造訪。
SEO有什麼好處？
SEO最大好處：讓更多人看見你的網站，認識你的品牌。
- 提升品牌能見度
SEO能讓網站出現在前幾名，消費者輸入關鍵字，馬上看到你的品牌。
- 增加品牌可信度
搜尋者普遍更信任自然排名，越多人看見你的網站，越會得到信任。
- 提升使用者體驗
SEO用好讀的文字、直觀的網站結構，讓搜尋者在手機、電腦都能順暢瀏覽。
- 增加轉換率
訪客能快速滿足所求，使用過程更平順，轉換率自然會增加。
- 獲得穩定流量
SEO長期效益顯著，只要追蹤成效、更新內容，便有機會維持排名，持續獲得流量。
誰需要做SEO？
需要網站流量的品牌，不論知名度、性質皆適合做SEO。
成功案例：JustCo
JustCo提供共享辦公室方案，執行一年SEO後，將所有目標關鍵字排進前五名，吸引無數潛在客戶。
成功案例：Maeden
Maeden是間B2B動態導體公司，透過精準SEO策略，把近50個關鍵字排進首頁，帶來29,528%的自然流量成長。
SEO怎麼做？
網站串接
將網站串接Google Search Console與Google Analytics，以分析流量表現、收錄狀態，方便監測數據。
關鍵字研究
研究關鍵字性質，並推測搜尋者意圖，分析關鍵字競爭難易度，找到目標關鍵字。
創造內容
寫易讀的實用內容，善用標題、空行，適當搭配圖片、影片，讓所有人迅速理解。
流量引導
以客座投稿、論壇發表、社群經營等方式，留下自家網站連結，導入他處流量。
成效追蹤
用SEO工具及GSC、GA檢查網站問題，追蹤排名表現、流量變化，找出優化方向。
持續優化
更新內容、優化體驗，繼續滿足搜尋者需求。
站內SEO、站外SEO
SEO依優化面向分為站內SEO與站外SEO。
站內SEO意思
站內SEO指優化網站內部元素，以提升網站能見度，
可依執行項目分為內容SEO、技術SEO。
內容SEO
內容SEO提供優質網頁內容，讓搜尋者能馬上滿足需求。
- 佈局關鍵字架構：規劃關鍵字群網狀圖，串聯內容
- 發布優質文章：提供實用內容給搜尋者
- 網頁標題與描述：概要頁面，讓搜尋者、搜尋引擎一目瞭然
技術SEO
技術SEO讓搜尋引擎更快認識網站，同時優化瀏覽體驗。
- 網站地圖：引導、協助搜尋引擎爬取
- 內部連結：妥善引導搜尋者
- 網址結構：讓搜尋引擎、搜尋者直觀理解網頁
- 標準網址：設定搜尋結果出現的標準網址
- 結構化資料：用搜尋引擎語言，提升搜尋結果豐富性
- robots.tx：告訴爬蟲該爬取網站的哪些部分
- SSL安全憑證：證明網站安全性
- 網站用戶體驗：提升頁面加載速度、移除侵入式廣告
- 行動裝置友善：改善網頁在各裝置的相容性
站外SEO意思
站外SEO指運用網站外資源，以提升網站權重與可信度。
- 建立反向連結：提供優質內容，讓他人引用
- 經營社群媒體：引導社群流量，讓更多人瀏覽網站
- 發布客座投稿：於權威網站發布內容，展現領域專業
SEO常見手法
SEO常見手法包含白帽SEO、灰帽SEO、黑帽SEO。
白帽SEO
白帽SEO指符合Google搜尋引擎指南的操作，秉持搜尋者優先理念，提高網站排名。
- 自然使用關鍵字
將關鍵字自然融入文章，不刻意堆疊關鍵字。
- 創建高品質內容
提供對搜尋者有幫助的原創內容，滿足需求。
- 網站技術優化
技術層面調整，讓搜尋引擎輕鬆瀏覽網站。
- 合理反向連結
連結來自相關網站引用，而非購買或交換。
灰帽SEO
灰帽SEO指使用投機手法，遊走在規範邊緣，儘管能更快獲得成效，不慎會被歸類成黑帽操作。
- 購買過時網域
購買高權重的過期網域，企圖提升SEO效果。
- 創建無價值內容
發布大量低品質頁面，建立薄弱內容架構。
- 購買反向連結
透過購買反向連結，企圖提升網站權重。
黑帽SEO
黑帽SEO指違反規範的手段，為了排名忽略使用者體驗，企圖混淆搜尋引擎，一旦使用會遭受嚴厲懲罰。
- 不當堆疊關鍵字
刻意把文章塞滿關鍵字，欺騙搜尋引擎演算法。
- 隱藏內容與連結
將關鍵字或連結隱藏於背景，只讓搜尋引擎爬取。
- 獲取垃圾連結
用工具在網站或部落格生成劣質反向連結。
SEO學習資源
以下提供連專家都在關注的SEO學習寶典：
- Backlinko 提供豐富SEO相關概念與技巧，從初學到進階一手包辦
- SEOFOMO 超過34000人訂閱，每週發送SEO新知與趨勢電子報
- Ahrefs Blog 本身是指標性SEO工具，富含SEO產業數據和知識
SEO常見問題
SEO有證照嗎？
目前Google尚未提供SEO官方證照，不過仿間已有許多SEO專家開設的線上課。
SEO工具有哪些？
常見全面性SEO分析工具有Ahrefs、Ubersuggest、Semrush，能協助關鍵字研究、競爭者分析、連結分析、排名追蹤等項目，是從初步規劃到回測分析的強大幫手，適合擇一作為主要SEO工具。
SEO可以自己做嗎？
可以！執行正確SEO操作，約3~6個月就能看見效果，想獲得顯著成效，並且有預算空間，建議找專業SEO公司協助。
