SEO怎麼做?分析競爭者,就用這七個推薦工具

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競爭者分析

在競爭激烈的行業或利基市場中,持續尋求自己的優勢是很重要的。若您希望自己在競賽當中能夠略勝一籌,就必須確保自己有更多優勢。 當您看似已萬事俱備,有了品牌、產品,還有基本的關鍵字優化,便必須開始思考:如何讓自己的關鍵字排行在前,並持之以恆?在本文中,您將了解 Gremlin Works 如何藉由競爭者分析來加強搜尋引擎優化,提升網站排名。

 

競爭者分析的運作方式

首先,您必須了解何謂「競爭者分析」,才能在 SEO 策略中有效利用調查結果。 透過競爭者分析,您可以用各種工具來查看他們的表現並獲取各方資訊,同時也能看看他們與自己的差距有多大。

競爭者分析讓您深入了解對手的行銷策略和技巧,剖析他們的優劣勢。仔細做過競爭者分析之後,您就能汲取競爭對手的優勢,並全面加強關鍵字優化和數位行銷計畫。

 

為什麼調查競爭者是勝負關鍵

了解什麼是競爭者分析之後,您可能會想問,為什麼它對於 SEO 優化如此重要?如果競爭者分析做得夠徹底,您便能從分析結果中得知對手在盤算些什麼、他們的行銷策略是否正確、如何加以優化現有的策略?獲取這幾項重要資訊以後,您就能以他們的錯誤為戒,讓自己的 SEO 計畫盡善盡美。如果您知道競爭對手獲取流量的方式還有他們可能忽略的重點,那您就可以藉此調整、優化自己的計畫,握有更多優勢。

切記,在訂定 SEO 策略時,參考競爭者分析報告絕對是明智的抉擇,而且競爭者分析只是您的利器之一,其他競爭對手可能也正在做一樣的事!

競爭者分析策略

既然您已經充分了解競爭者分析的重要性,我們在此提供您下列幾項基本工具和技巧,讓您第一次操作就上手。

找出所有直接的競爭對手:

如果您還不清楚自己的主要競爭者有哪些,那就先搜尋您的種子關鍵字和同質性高的網站。一開始,您必須側重那些與自身直接相關的網站:查看第一頁的搜尋結果來找出自己的強勢競爭者。

如果您處於相對飽和的利基市場中,那您就該查看到第三、四、甚至是第五頁的搜尋結果,找出自己的主要競爭者。調查競爭者的網站時,建議您使用Moz Open SiteExplorer 裡的工具,密切關注其網站權重等相關指標。 如此以來,您就可以得知同行競爭者有多少經驗和能耐。

Search metrics SEO

SEO Dashboard

蒐集競爭者資料

您和您的競爭對手 (可能) 得共享利基,因此,您必須查看統計數據來了解自己和競爭對手、利基的相關性。 看看自己可以利用哪些指標,並藉其顯示的統計數據來打敗競爭者。
現在您已經找出直接的競爭者了,接下來就可以開始做更進一步的調查:收集所有關於競爭者策略的資訊,吸取他們的長處,或是改善其短處再加以利用之。

數據的力量是不容小覷的!如果可以蒐集到更高階的數據,您就能更有效地預測用戶行為並充分利用資源。下列幾項有力的工具將有助於您調查並追蹤競爭者的動向。

1. Ahrefs

市場上最強大的反向連結工具之一,如果您想要深入了解競爭者的反向連結,那Ahrefs就是您的最佳選擇。只要輸入競爭者的網域,您就可以查到大量與其相關聯的網站,而且,您只要點擊一個按鈕,就能輸出完整的反向連結報告,保留這些數據供未來使用。

 

SEO list of ahrefs top

 

2. SpyFu

蒐集數據的能力真如同間諜一般,您只要搜尋一次,就可以得到詳細的競爭者分析報告。您可以使用此工具辨識各種指標,如:透過Google Adwords付費廣告或是非付費搜尋結果所得的流量、關鍵字排名,強勢競爭對手,甚至是歷史統計數據! 如果您要特別深究點擊付費廣告(PPC)流量,那Spyfu絕對是首選。

 

 

3. SEMRush 

看到這裡,您可能會發現上述的工具好像無所不包,但他們其實都有自己的特長: Ahrefs善於搜尋反向連結,SpyFu精於分析各種廣告,而SEMRush則最擅長研究關鍵字。在關於競爭者關鍵字研究與分析的文章裡,我們就曾提到SEMRush是最強而有力的工具之一:SEMRush不僅擅長尋找有利於您排名的新關鍵字,更能夠幫您密切追蹤競爭對手的排名,也就是說,如果競爭者是因為一個特定利基的關鍵字而排名在前,那您就可以使用SEMRush查看並了解該關鍵字如何影響排名。

 

 

 

找出競爭者的網站流量來源

一旦您找出哪些是主要競爭者,並深究其反向連結、關鍵字排名還有廣告企劃,就能更清楚評估他們的流量來源。所以,您必須不遺餘力地了解競爭者的網站流量都從哪裡來。

如果知道流量都從何而來,那之後您就可以運用那些流量渠道,並將其引導到您自己的網站。而且,任何競爭者分析結果、大量的數據和相關資訊,都必能優化您未來的 SEO 和數位行銷策略!

雖然蒐集數據很重要,但也必須善加利用您握有的海量資料,使其成為優化策略的強力推手。

1. Google Analytics

可以說是現今最佳的流量追蹤工具,運用一些Google Analytics技巧就可以幫助你掌握目標及關鍵字。不過,若想進行競爭者分析,您還是無法任意登入競爭對手的帳號啦!那麼,接下來我們就來看看還有哪些工具能夠補足Google Analytics吧!

2. SimilarWeb

提供的數據可能並非100%準確,但整體來說,它還是個好用的工具,除了具備簡單明瞭的使用者介面,還提供包羅萬象的服務:競爭者的流量、流量來源、流量大多來自哪些國家、引薦來源報告及流量來源分配等等!

 

 

社群媒體分析

如您所知,社群媒體渠道是非常強而有力的工具,不僅可以助您增加流量,也讓您在行業中建立口碑。若您有強大的社群媒體,使用者也會因而更加信任您:「客戶信任」是決定顧客是否購買的重要因素––使用者怎麼會在他們不信任的網站購買商品?您可以追蹤競爭對手的社群媒體動向來調整自己的策略,如此一來便能大大提升成效。

1. BuzzSumo

這是我們最推薦的工具之一,它可以精準地追蹤競爭對手的動向。您可以使用它來搜尋特定的競爭者,就會知道他們的每篇貼文在社群媒體的表現如何,這樣您就可得知什麼是目前的趨勢、什麼是不受歡迎的,再來,您就可以將其應用在自己的策略上,發佈類似主題或內容的貼文,或是撰寫反對競爭者的貼文來引起熱議。

 

 

2. Sprout Social

這個厲害的工具可以直接並行比較任何社群媒體渠道,像是Facebook、Twitter、Instagram皆可。Sprout Social與BuzzSumo不同,並非聚焦在貼文內容,而是側重於後台統計,根據統計數據得出結論。 它的用戶界面相當簡單好用,而且可以提供任何社群媒體頁面的各個統計數據。

開始好好利用調查結果吧

當您準備好迎戰市場和競爭對手時,要想創造正向的影響力,就得好好利用所學來打造全新的SEO策略,帶給目標群眾強烈的第一印象。調查競爭對手就是有如此驚人的好處:有助於您制定更加完善的行銷策略––有效建立連結、提升關鍵字排名、正確投放廣告、改善社群媒體行銷,更能優化網站。

所以,現在是時候好好調查競爭者,善加利用調查數據了!可是,數據拿到之後,接下來該怎麼做呢?別擔心,Gremlin Works將在此一步步指導您,帶您高效調查競爭者,並徹底分析所有數據。我們擁有豐富的經驗及專業知識,還有廣泛的方法及技術,幫助您運用所有資訊和數據來擬定有效的數位行銷策略,大大加強您的搜索引擎優化!

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