SEO搜尋引擎優化值得做嗎?SEO教學指南大公開,帶您了解SEO優化

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在高度競爭的網路時代,每天都有新網站的誕生,要如何讓自己被使用者看見就是SEO存在的重點,研究顯示有90%的網頁內容沒有任何流量,SEO可以幫您脫離零流量困境,讓您成為排名在前5%的熱門網頁。

Gremlin Works 有了10年的經驗,也幫助客戶排名的關鍵字超過500,000個,現在,我們有關SEO的秘密要告訴您。以下將會介紹何謂SEO,以及為什麼我們要經營SEO。

(一) SEO意思?誰需要SEO呢?

  1. 在地 SEO

Google My Business是確保在地客戶能找您的產品或服務的第一個基本條件,包含營業時間、品牌網站、聯絡方式等。

  1. 跨境 SEO

針對不同的國家/地區和語言對網頁進行優化,符合當地人的語言及閱讀習慣,製作海外SEO,使品牌及網站國際化。

  1. B2B SEO

B2B的受眾通常會是製造商、代理商、採購人員、部門主管,或其他的專業用戶。

B2B SEO
  1. 電商 SEO

若非網站權重大的電商平台,內容優化是不可避面的,在服務或產品頁面都需要增加更多相關原創內容,避免普遍僅置入大量商品圖片的問題。

  1. 製造業 SEO

對台灣製造業而言,特定透過專業關鍵字在特定地理區域的的優化,是一個被國際客戶看見的好方法。

(二) 操作SEO的好處有哪些?

增加訂單流量

若是讓您的網站出現在搜尋引擎的第一頁,使用者搜尋關鍵字時變更容易瀏覽您的網頁,進而讓訂單增加。

降低搜尋引擎付費廣告成本

若沒經營SEO排名來贏得自然流量,就必須投放關鍵字廣告,受制於浮動不定的競價及SEM廣告費節節攀升的,

維護網路聲譽

讓自己的頁面出現在搜尋結果頁面第一頁,可以選擇要顯示什麼樣的內容給使用者或潛在客戶。

(三) SEO競爭者、網站排名分析

競爭者分析對於SEO排名是一件很重要的事,知己知彼百戰百勝,要了解對手的排名狀態才能在自己的網站上做最好的調整,進而可以讓自家網站的排名更前面。

(四) Google Analytics

洞悉數據可以讓我們更精確的判斷網頁流量、關鍵字聲量,以及找出網頁需要加強的部分,Google Analytics可記錄網頁多元數據,幫助我們更快的透視網頁成效。

Google Analytics

(五) 為什麼要了解SEO和追蹤Google 演算法?

Google算法不定時的更新可能會幫助您或使您的網站受到波及。使用這些資源和追蹤工具來追蹤排名波動。

SEO關鍵字研究 

關鍵字研究是尋找和分析潛在客戶進入搜索引擎的搜索詞的過程,目的是將這些數據用於特定目的,通常用於搜索引擎優化(SEO)或數位行銷。

Keyword Research Basics 關鍵字研究

找出合適關鍵字 

如何找出合適關鍵字是非常重要的一個課題,我們透過多方分析,找出多個與目標主題相關的關鍵字,並依分析結果,選擇適合操作的關鍵字。

SEO關鍵字研究工具

使用SEO 研究工具可以讓整個分析過程數據化,得到更準確分析結果,像是Ahrefs就是普遍使用的分析工具之一,之外,我們也替大家整理了實用的SEO 關鍵字研究工具。

SEO關鍵字難易度

關鍵字的難易度也決定了您的網頁排序,一個聲量大的關鍵字代表他的競爭也很強,也就更難排名,因此要做好關鍵字難易度的調查,才不會讓自己的努力徒勞無功。

了解搜尋意圖:Google搜尋排名

掌握住使用者的搜尋意圖邊能更精確的判斷關鍵字帶來的轉換率高低,能讓SEO的操作過程更有效率。

抵抗下降的點擊率

根據研究指出,利用行動裝置搜尋的自然點擊率下降了41%,因此若想讓自己的網頁更容易被看見,首先要設定吸睛的網頁標題以及在網址中插入目標關鍵字,完成最基本的設定。

Google 網站管理員(GSC )關鍵字研究

利用Google網站管理員(Google Search Console)進行關鍵字的研究,從中得知訪客是透過什麼關鍵字導入您的網站、比較相近關鍵字成效,藉以優化網站內容。

內容差距的分析

內容差距的分析是在現有的內容中,與目標關鍵字之競爭對手的網頁內容中比較,洞察目標網內容中缺少的關鍵字,藉以優化內容SEO,使排名進步或超越競爭對手。

Content Gap Analysis 內容差距的分析

藤壺 SEO

藤壺SEO(Barnacle SEO)策略是除了本身的目標頁面優化,另外也在其他網站權重高的網站,放上優化過的目標關鍵字內容,使自家內容利用不同平台、網站,攻佔搜尋頁面排名。

運用同義詞

了解目標關鍵字之同義詞,並適當的運用於網頁內文中,能幫助目標頁面的目標關鍵字有更好的排名。

搜尋引擎如何運作

搜尋引擎設計一套不斷更新的演算法,目的在於讓使用者利用關鍵字搜尋可以在最短的時間內得到最佳解答,其分析使用者搜尋的意圖,將網站內容做相關性的資料比對,再把結果呈現給使用者。因此SEO也可以理解為:透過了解搜尋引擎的運作與使用者的搜尋習慣,調整網站體質,進而提升網站排名、獲得流量與轉換,此不僅能降低廣告預算,也可以精準的找出目標客戶進行優化,同時增加自然曝光、點擊及轉換率。

SEO優化基礎

SEO的優化有包括網頁的文字、關鍵字、新增內外部連結、網站權重等等的因素,透過優化,讓搜尋引擎可以清楚的了解網站,進而影響排名。了解更多

搜尋引擎管理員

Google Search Console 是一項Google開發的免費SEO工具,幫助使用者衡量網站訪問量、查看關鍵字效果、解決網站問題,並接收Google官方傳來的網站診斷訊息,提供網站在自然搜索中的運行情況,以及在Google索引中對該網站進行調整的建議。

精選摘要

由Google認定最符合搜尋結果的內容,將網頁中符合問題的解答擷取下來。通常會出現在搜尋結果的最上方,由內容、標題、網址組成。網站提供最貼近使用者需求的內容,讓Google辨別為最有效益的答案,方有機會成為搜尋結果中的精選摘要。

網站核心指標

為Google評斷網頁使用者體驗的指標,主要分為網站載入速度LCP,使用者在進入網站後顯示最大的內容所需要的加載時間;網頁互動性FID,進入網頁執行操作到反映結果的所需時間;最後則是視覺穩定性CLS,網站頁面的穩定性,三大網站核心指標數據,這項數據已成為直接影響SEO排名的因素之一。

Google 段落排名解析

在Google排名時,將內容也納入搜尋的匹配標準。把網頁中片段資訊與搜尋字間的相關性納入排名考量,不再僅是單純考慮全頁面相關性而已,這意味著網站中的每一段文章、每一個段落都有可能影響排名,更需謹慎對待。

Google段落排名解析

行動版網站SEO

由於使用智慧型手機、平板等行動裝置於搜尋引擎的尋量,於2015已經超過電腦網頁的使用量,而行動版網站的友善程度,也是列入排名評比的元素之一。因此行動網頁UX及內容也務必優化、調整,才不會影響整體SEO排名。

Mobile SEO 行動版網站SEO

提交網站地圖

提交網站地圖可以幫助Google更了解您的網站。在網站地圖的檔案中上傳自身網站所包含的所有網頁,使Google清楚的明白網站內的架構及所包括的網頁總覽。

蜻蜓計畫

Google因抗議中國的審查法和所謂的政府駭客行為而退出中國。報導指出,為了重回中國市場,Google表示希望為中國研發出名為「蜻蜓計畫(Project Dragonfly)」的搜索引擎演算法。

結構化資料

一種microdata,目的是要讓搜尋引擎可以順利解析網站內容,進而提供符合使用者的需求精準內容,加強在地SEO。在html code裡加上schema標記的方式可以讓搜尋引擎更有效解析網站的內容,讓您的網站更容易被找到,顯示在適當的搜尋結果。

檢索錯誤

當Google搜尋引擎造訪網站頁面失敗時,就會造成檢索上的錯誤。搜尋引擎會檢視您網站上所有公開的頁面,網站提供者要確保網頁皆供訪客檢索,若是有任何網頁是無法顯示的,即為檢索錯誤。

失效連結

當網站內的連結點擊後出現不存在頁面的訊息時,則會將之歸類於失效連結,除了會造成較差勁的用戶體驗之外,也會對SEO造成不利。網站擁有者要做的則是預防並且定期清理這些失效的連結。

Robots.txt

Robots.txt能夠阻止搜尋引擎對網頁進行搜索,能夠針對網站擁有者不想讓搜尋引擎檢索到的頁面進行阻撓,像是認為對於SEO有負面影響的網頁、或是尚未上線正在測試中的網站等等,但有時候錯誤的使用,會使爬蟲無法完整偵測網站,造成排名困難。

HTTPS

指的是該網站是否有安裝並認證SSL傳輸層安全協議,網站認證後會讓網址從HTTP 變成 HTTPS,可以讓使用者在網站資料傳輸時多一層加密的保護,提高資訊流通的安全。在Google極力推廣資安的背景之下,HTTPS也納入Google搜尋引擎的演算法指標之一。

網址結構

網址的結構也會影響SEO,不管是網址的長短、是否有出現關鍵字、或是不安全字元的避免等因素,只要越能夠讓用戶及搜尋引擎識別的網址,就越能夠影響到排名。

網站架構

完善的網站架構決定了SEO的成功與否。建立好一個具有邏輯性的網站,也意味著能夠讓使用者有更好的用戶體驗,不僅替SEO奠定了強大的基礎,也使其網站更具優勢。

內部連結

內部連結優化,可以加強網站內部結構,使搜尋引擎爬蟲認知網站的完整性、內容的相關性,明確的連結目標頁面及輔助頁面,可以提升目標頁面的排名。

錨點文字

Anchor Texts即「錨點文字」,指的是網頁中特別強調的文字(通常以藍色字體及底線表現),用來提示搜尋引擎這個文字中含有相關內容的鏈結,從而理解目標網頁的資訊來源之一。所以錨點文字除了建立有力的連結外,也是對排名有所影響的因素之一,因為它可以反映使用者是如何看待此網頁的內容。

SEO內容優化

內容優化」一直是SEO最基礎的概念,Google一再強調內容對於一個網站排名的重要性,包含內容與關鍵字保持一致性,像是可以優化文章標題以及在第一段中提及關鍵字的相關內容;加入影片及圖片,讓使用者容易閱讀;結構清楚的網址,一眼清楚看見相關內容;最後,最重要的是製作出原創性的內容,在競爭環境中脫穎而出。

SEO優化與用戶體驗的和諧

日前Google表示,用戶體驗也將會影響SEO排名的算法中!而用戶體驗評分高的網站,其結構完善、網站內容與使用者的搜尋字詞有密切關係。整體而言便是以用戶為中心,對頁面各方面好壞評分的指標,進而影響網頁排名,其中包含以下四點:加載的時間、視覺穩定度、安全性瀏覽、行動裝置友善。

文章創意發想

運用不同的方式進行創意發想,像是Google搜尋引擎下的相關搜尋,或是經由圖片標籤進行圖像化的發想;SEO的搜尋工具Ahrefs;以及其他社群Youtube、Podcast等等的平台尋找關鍵字。找出多數消費者想看到的內容,藉以發想出符合消費者口味的文章主題,或是淘汰掉多數人不感興趣的題材。

Finding Content Ideas 文章創意發想

關鍵字密度

關鍵字密度指的是目標關鍵字在文章出現的頻率。妥善地分配關鍵字在文章中,能夠影響SEO的排名。倘若淪陷過於密集或不足的關鍵字文章,則有可能對排名有負面的影響。

有新鮮感的內容

70%的消費者表示:比起廣告,他們更喜歡瀏覽創新、特殊、有新鮮感、有深度深度的文章,也因此我們可以看到,近年來網站上各種部落客的開箱文章及影片都很受歡迎。進行開箱介紹的行為便是內容行銷的一種方式,能夠推廣產品與幫助顧客解決問題,並對品牌產生信任。了解更多。

重複性內容

內容行銷是創建忠誠客戶群的最有效方式。但也要避免重複的內容,當Google搜尋引擎抓取許多具有相同(或非常相似)內容的連結時,會大幅降低SEO的評分。

基本概念

網頁外部優化包含了反向連結的操作、社群網站的管理…等,有別於前面提到的內部連結及內容編排,這個章節將聚焦在目標網站以外的操作。主要任務是與外部相關網站建立連結,並將訪客導向到目標網站。簡單來說有兩大好處:更多訪客來訪網站,增加自然流量;為您的網頁製造更多反向連結。如此妥善運用下,提升您在網域的權重。

連結建構工具

在連結建構工具的協助下,使您在建立網站外部連結時更為容易。對外連結:
1.反向連結研究:研究分析競爭對手的狀況,好調整您的策略。
2.內容研究:觀察大部分的網站內容,這可幫助您撰寫時的方向。
3.網站監控:針對您關注的關鍵字有發佈新內容時提醒。
4.研究拓展:追蹤連結後續發展,以協助發掘潛在客戶。

高品質連結

在建立好網站的外部連結後,必須確保連結的質量好壞,因為這也是Google評斷網頁排名的重要因素之一。我們可以運用工具去分析連結好壞,評估連結是否具有權威性,而通常判斷高質量的連結有幾種指標:PA(網頁權重)、網站連結活動狀況、信任指數層級…等。最後再建立量身打造的高質量連結策略。

白帽SEO 

白帽SEO是一種被公認最佳的SEO手法。上述提到許多SEO優化的方法都是在白帽SEO的範圍,例如:網站的內容優化、加速網頁載入速度、友善行動裝置介面、網站外部連結的建立…等,即遵循搜尋引擎的規則,不求快只求穩定,所以通常進行的時間也會較長,效果是慢慢顯現出來的,後期的潛力是非常備受期待的。

SEO資源頁面連結建立

首先,什麼是資源頁面?這種網站通常含有到其他網站連結的有用清單,例如一個健身教練的教學網站,可能就有各種網站健身的資訊。因此就可以在相關的網站中放上您撰寫的文章。那麼首先找到適合的目標網站,並分析該網站流量,再決定是否跟網站擁有人接洽協助放上您的相關文章連結。

客座部落客投稿

簡而言之,便是將自己的寫的文章投稿至不同有影響力的媒體平台,藉此獲得更高的流量,提高在搜尋引擎的名聲。也可以接觸不同的客群及潛在受眾,同時獲得反向連結。但請記得:唯有原創的文章才能在排名中有好的成績。以下的步驟帶您有基本的了解:找一個目標部落格->透過聯繫方式詢問上線事宜->溝通討論您的文章->文章成功上線!了解更多

Guest Blogging 客座部落客投稿

交換連結

Link exchange也可以說是連結互惠,意指與自己有高度相關的網站達成共識,在雙方的網站上有著彼此的連結才能定義為交換連結。值得注意的是,並不是與越多網站交換連結效果愈彰顯,過多的交換不但會把自己網站的排名拉低,還會被演算法特別「關注」。因此交換連結的同時,也要先評估對方網站再謹慎做出決定。

評價

在和您相關的產品或服務底下留下正面的評價,不僅可以提供他們免費的廣告效益,也促使瀏覽到這則評價的消費者能夠導向自身的網站連結,創造更多的流量,製造雙贏的局面。

Testimonials-評價

媒體報導

增加媒體的報導,在新聞稿中插入企業的網站,將訪客導向企業的網站,藉以增加反向連結及網頁的點擊,影響SEO的排名。

PR 媒體報導

重建失效連結

在瀏覽網站時,我們常常會發現一些失效的連結,除了使用者體驗不佳外,也會影響網頁搜尋引擎中的排名。因次,這時您告知對方網站修正連結,並提供您更新後的文章的連結(也增加反向連結數量),對彼此都是皆大歡喜的事情。

SEO「摩天大樓」技術

由知名SEO人士Brian Dean所發明的「摩天大樓」技術,在短短兩週內帶來110%的流量成長。究竟他採取的哪些步驟呢?讓我們一一帶您了解:

1.尋找相關領域上表現最好的內容:可以從分享次數、連結品質去找。

2.製作出更優質的內容:更豐富及新的資訊,加入文字細節或更多的內容設計。

3.找群合適的目標族群:精準地將資訊傳遞給對的TA。

黑帽SEO 

「優化行為是否對用戶有提升價值,還是只是為了提高被搜索的機率」 是一項協助判斷搜索引擎最佳化策略是否違反網站管理員規範的測試。不正規卻能增進搜尋引擎網頁排行的手法便稱為「黑帽SEO」,這些手法違反了搜尋引擎的服務條款,並可能導致網頁被封鎖。黑帽SEO包含使用不相關的連結、一次建立大量外部連結或是一些隱藏性連結,黑帽SEO通常可以在短時間內看到成效,但其實以長期來說有很高機率網頁被封鎖的風險。

負面SEO Negative SEO

負面SEO指的是任何對於競爭對手排名的惡意攻擊,像是駭入網站、製造不真實的負面評論、建立有毒的反向連結等等的攻擊行為,皆是負面的SEO。

PBNs 

私有部落格網路,為了提升SEO的排名,將網站及部落格集合起來,利用不同網站的連結互相傳遞權重,能夠加以控制內容,也擁有足夠的隱密性。