SEO 值得做嗎?

SEO教學指南大公開,帶您了解我們的SEO服務

什麼是 SEO (搜尋引擎優化)?

Intro

搜尋引擎優化(英語:Search Engine Optimization,縮寫為 SEO),是一種透過分析搜尋引擎演算法規則來調整網站的技術,也是提高網站在搜尋引擎內關鍵字排名的方式。

SEO 是一種網路行銷的方法,運用一系列的技術和策略,包含關鍵字研究、優化網頁內容、新增內外部連結等,讓搜尋引擎讀懂網站的架構,並提升網站在搜尋引擎結果頁面(SERP)的排名。

SEO也必須考量使用者的習慣。Google搜尋引擎設計一套演算法,目的在於讓使用者利用關鍵字搜尋可以在最短的時間內得到最佳解答,其分析使用者搜尋的意圖,將網站彼此間的內容作一些相關性的資料比對,再由瀏覽器把結果呈現給使用者。

因此SEO也可以理解為:透過了解搜尋引擎的運作與使用者的搜尋習慣,調整網站體質,進而提升網站排名、獲得流量與轉換。

SEO

SEO的2大操作面向

為提升使用者體驗,SEO的操作方式相當多元廣泛,可分為技術層面的技術SEO與內容導向的內容SEO

  • 技術SEO (Technical SEO)

技術SEO即優化網站SEO結構,主要目的為幫助搜尋引擎理解網站架構、文字內容與評估網站權重等。由於搜尋引擎的爬蟲程式不一定讀得懂網站想表達的主題,因此做技術SEO必須了解搜尋引擎的演算法,建立「共同語言」讓網站被看懂。技術SEO顧名思義,涉及層面多與網站架設的基礎相關,包含sitemap產生、301/302跳轉、404錯誤處理、SSL憑證設定等,這些需要透過SEO工程師修改網站結構的程式碼才能解決。此外,網站的穩定性、加載速度、頁面呈現效果與使用者體驗息息相關,也屬技術層面SEO的範圍,實際操作像是圖片壓縮、移除未使用CSS/JS、建置RWD網站等。

  • 內容SEO (Content SEO)

內容SEO不同於技術SEO,主要在於提供優質的網頁內容,讓使用者透過關鍵搜尋來訪網站時能得到最有幫助的答案,符合使用者的搜尋目的。內容SEO的範圍包含關鍵字研究分析、SEO文案撰寫、網站標題優化、新增內/外部連結、運用內容行銷策略等等,須經由行銷及文案人員進行縝密的內容規劃,不只是提升內容與關鍵字的相關性,也要融入企業理念、設定品牌的目標客群,從消費者行為角度獲得搜尋引擎的認可。

我的網頁需要SEO排名嗎?SEO會帶來什麼效益?

在網路蓬勃發展的時代,大多數人都會使用搜尋引擎進行查找資料、瀏覽網頁、購物等等行為。所以如果能善用搜尋引擎的演算法特性,將網站效益最大化,那就能提高企業的整體利潤。SEO帶來的主要效益除了提升網站流量與觸及率,還有助於品牌知名度的拓展與形象建立,使您的品牌更有影響力。當您的網站出現在搜尋結果第一頁時,潛在客戶將會認為您是他們最好的選擇,帶動銷售轉換率,進而達到品牌長期效益。

用SEO提升品牌知名度

用SEO提升品牌知名度

幾乎沒有任何方式比 SEO 更好地來提高品牌知名度。為了提升品牌知名度,首先您必須要了解消費者旅程(Buyer’s Journey)和您的目標受眾(Target Audience)是誰。因此,除了針對低搜尋量但高搜尋動機的關鍵字外,我們也要關注高搜尋量且能為目標客群解決的問題之相關字眼,此策略能讓您增加曝光受眾,吸引更多潛在客戶。

哪些企業需要SEO呢?

  • 製造業的 SEO

對台灣製造業而言,透過 SEO 是一個很好讓國際客戶找到他們的方法。根據以往經驗,如果針對產品操作 SEO,可能會有因搜索量太低而使轉換率無法有效的提升情況。然而,我們會了解目標客群後,建議其他搜尋量較高的關鍵字,這些字通常和「我的產品能替客戶解決什麼問題?」相關。在這種方式之下,其實能幫助公司提升曝光度,也能幫助品牌向客戶建立信任感,最後達成透過SEO吸引更多的國際客戶的重要目標。

  • 電商企業的 SEO

對於電子商務的 SEO,我們會建議在產品類別頁面與產品頁面之間取得平衡。以台灣為例,在這樣比較小的市場中,針對產品名稱操作 SEO 的話,其搜尋量會過低。通常這種情況,我們建議增加內容豐富的介紹頁面,再設立連結到相關的產品頁面。透過上述的這種方式,會讓 SEO 的效果提升,讓您的產品獲取足夠的搜索量,藉此吸引更多具有明確購買意圖的用戶。

  • 在地企業的 SEO

Google My Business是確保在地客戶能找您的產品或服務的第一個基本條件,包含營業時間、品牌網站、聯絡方式等。Google My Business完成設定後商家也能顯示在Google Map上,主要是希望客戶在Google搜尋時,能了解品牌的基本聯絡資訊。

在地企業的 SEO

搜索引擎優化的其中一個關鍵是外部連結,也就是從其他網頁連結到您的網頁數量、相關性等等,外部連結會影響Google對您的網站的信任度,影響是否提高您的排名。因此,針對在地企業的搜索引擎優化策略中,我們會盡可能地建立來自其他本地網站的鏈接,這會讓Google了解您是一家值得信賴的本地企業。

最後補充一下,在您的網站增加在地特定的內容非常重要,並確保您的網站中有提供企業聯絡方式、地址和電話號碼等相關訊息,且在任何的外部網站曝光時都要保持一致。

Google搜尋引擎的演算方式

根據Statcounter Global Stats的專業統計,2020年全球各大搜尋引擎中,Google的市佔率高達92.17%,可以看出幾乎人人都使用Google查詢資料,因此也越來越多人開始重視搜尋引擎優化(SEO)。Google的搜索引擎技術是專為使用者設計的,Google宣稱每年更改演算法超過600次,每一次的更正都是為了讓人們能更快速的瀏覽想要得到的資訊。變化和重大更新隨著消費者行為不斷地改變,SEO也會不斷變化。

歷年來Google搜尋引擎的演算法更新,主要可分為三個面向:

  • 搜尋體驗:提供使用者更精準的搜尋結果與良好的搜尋體驗
  • 防弊機制:維持搜尋引擎的公平性,制衡SEO操作作弊的網站
  • 爬蟲效能:因應日新月異的程式技術,需定期提升爬蟲效能以利檢索與分析網站

Google搜尋引擎4大演算法

根據Internet Live Stats 2019年的統計,Google每天處理超過35億個搜尋需求,每年就超過1.2兆個搜尋行為,面對龐大的搜尋量,Google必須不斷更新演算法,而這些演算法像是「守門員」,為提供使用者更好的搜尋結果,每個演算法都有其過濾標準,以下介紹Google最主要的4大演算法:

What is the differences between Panda, Penguin, Hummingbird and other Google Algorithm updates? - Quora

  1. 熊貓演算法(Google Panda):熊貓演算法負責審核網站內容的品質、原創性、相關性、豐富度等,主要過濾重點在於重複內容精簡內容無關內容關鍵字過度填充,旨在防止使用主題字或其他網站內容填充頁面的作弊行為。

 

  1. 企鵝演算法(Google Penguin):建立外部連結/反向連結(backlinks)對於SEO排名也有很大的幫助,企鵝演算法就是負責分析外部連結的可靠度,減少惡意連結無關網站情況,懲罰黑帽SEO的操作手法。若有商業合作需求要建立外部連結時,可在連結處標記「nofollow」或避免連結錨文本關鍵字太豐富。

 

  1. 蜂鳥演算法(Google Hummingbird):蜂鳥演算法以蜂鳥命名,希望Google提供「精確、快速」的搜尋結果,因此著重在理解使用者的搜尋意圖,增加口語化關鍵字的解讀,改善搜尋結果精準度。蜂鳥演算法搭配Google擁有大量數據的知識圖譜資料庫,快速給予使用者更正確的答案,進一步預測其他可能想搜尋的問題並提供資料。符合蜂鳥演算法的方法,除了時常更新網站內容外,也要讓文字變得自然容易閱讀

 

  1. Google RankBrain:Google Rankbrain為Google開發出來的機器學習系統,運用人工智慧(AI)去判斷關鍵字的意義,了解使用者的搜索意圖,更新搜尋結果。RankBrain與開發前最大的差別在於,以往的演算法都是由人工撰寫判斷,而RankBrain會隨時自動調整自己的演算法,新增或刪減排名因素的權重,觀察使用者的點擊率、跳出率等再修正,也提供「互動式」搜尋結果,彷彿直接「回答」您的問題,更提升使用者的搜尋體驗。

 

Google如何了解您的網站

面對全球龐大的網站數量與搜尋需求,Google是運用什麼方式整理網站,提供搜尋結果呢?關鍵在於Google爬蟲程式的2大功能:檢索(Crawl)索引(Index)

  1. 檢索(Crawl)

Crawl也稱作爬取、抓取,是Google搜尋網站並建立資料的過程。透過爬蟲程式先抓取分析網站關鍵字、網站內容與標題、內外部連結等,計算網站的權重與評估安全性,並給予網站評分。檢索功能也會向網站的外部連結移動,將相關性高的網站串聯在一起。因此檢索的重點在於,確保您的網站可以被搜尋引擎爬取到資料。有幾種方式可以讓檢索過程更有效率:

  • 優化網站速度
  • 提交網站地圖(Sitemap)
  • 建立正確網站標題(Meta Title)與描述(Meta Description)
  • 排除網站中的錯誤

 

  1. 索引(Index)

當爬蟲程式檢索完網站後,網站資料會收錄到Google的資料庫裡,這個過程即為索引。像是把資料分門別類、建檔歸納,建立索引方便搜尋引擎找出使用者想搜尋的網頁,並依照評分高低,將搜尋結果呈現給使用者。因此,對於索引功能,必須了解網站中哪些內容需要被收錄與避免。

 

Google影響SEO的3大評分指標

Google在每一次演算法更新時,都會有不同的重點。2018年演算法的核心建立在「提供重大生活決策的建議頁面(Your Money Your Life)」,為了加強網站與關鍵字的相關性,給予專業、權威、可信的結果,提出「E-A-T」三大評分指標:

 

  • Expertise(專業度):網站內容是否專業,資訊是否有根據
  • Authority(權威度):在專業領域中是否權威
  • Trustworthy(信任度):網站是否安全且內容值得信任與否

 

為了您的網站排名不因Google演算法的變動而下滑,因此了解演算法的演變趨勢是非常重要的,也才能更正確的規劃SEO策略。

 

SEO怎麼做?

在考慮進行網站搜尋引擎優化前,大多數人都會想,SEO概念看起來不難,如果能夠自己做SEO的話,就可以省一筆錢了吧?

現代網路普及化,想學習SEO的基礎概念並不難,人們可以輕易在網路上找到各式各樣的SEO相關資訊,但涉及到執行面卻又是另一個世界了。

執行SEO的複雜程度,會依照您投入學習的時間及程度之多寡、所參考資訊的來源、不同網站對應的執行方式的差異而有所不同,遠比僅僅只是閱讀概念還要複雜上好幾倍,往往在試著自行執行SEO多次,卻成效不彰後,還找不到問題出在哪裡。這時,您需要找SEO專家來為您做最專業的網站優化。

Gremlin Works擁有最豐富的SEO操作經驗,並且實際操作過各種不同類型的產業及網站。針對於不同類型之客戶,給予最準確專業的建議,您的網站SEO就放心交給Gremlin Works去執行吧!

 

SEO常用工具

要做好SEO必須透過數據觀察網站的成效,以下為幾個常用的觀測工具:

 

SEO實作技巧

1.了解您的使用者

SEO不只影響網站排名,更與使用者習慣息息相關。在開始執行SEO前,一定要充分了解您的使用者,進一步關注與鎖定您的目標客群(Target Audience),提供目標客群良好的使用者體驗(UX),幫助提升SEO的成效。觀察使用者習慣可以從以下2大重點切入:

  • 使用者搜尋意圖(Search Intent)

搜尋意圖(Search Intent)指的是使用者在搜尋某關鍵字時,想獲得什麼樣的答案。一個好的搜尋引擎,代表搜尋意圖處理得越好,越能提供使用者他們想要的資料,使用者體驗也越良好。Google官方SEO指南中也提出,任何的優化都需著眼於改善使用者體驗(UX),因此在規劃SEO前,一定要先了解使用者的搜尋意圖,分析使用者的搜尋需求,並擬定適合的內容策略。

  • 使用者想要的資訊

擁有良好、專業的網站內容品質,不僅能帶來更多流量,也能讓使用者對網站的信任度提升。如果使用者進入您的網站發現無法得到真正需要的資料而離開網站,這些互動行為的數據就是網站的跳出率(Bounce Rate)停留時間(Dwell Time),儘管Google並未正式說明,許多人仍覺得Dwell Time很可能影響您的網站排名。因此,提供真正符合使用者搜尋需求的資訊是非常重要的,可增加網站與使用者的互動,提升網站排名。

既然了解了使用者體驗的重要性,我們可以從「5W1H」的問題思考使用者行為:

  • Who:您的目標客群(TA)是誰?
  • What:他們需要什麼?
  • Why:為什麼他們想要搜尋?
  • When:他們什麼時候會搜尋?
  • Where:他們在哪裡搜尋?
  • How:他們如何搜尋?搜尋的關鍵字是什麼?

2. 關鍵字規劃與內容策略

操作SEO優化的核心,絕對是關鍵字規劃(keyword planning)利用規劃工具了解使用者關鍵字的設定及延伸與流量等,擬定內容行銷策略。

What Are Keywords in SEO? A Simple Beginner's Guide

  1. 分析使用者的定位:See-Think-Do-Care框架

了解使用者之後,先區分您的目標客群的目前處於哪個認知階段,而這個目標客群定位的方式可透過See-Think-Do-Care框架分析,有助於提出與主題相關的精準字群。

  • See-Think-Do-Care框架

See-Think-Do-Care框架由Google數位行銷傳教士 Avinash Kaushik提出。根據Search Engine Journal(SEJ)的SEO指南,See-Think-Do-Care框架是更有效率了解目標客群、Buyer’s journey與SEO策略間關係的方式。而這些認知分層的涵義為:

  • See:對您的產品有興趣的潛在客戶(addressable audience)
  • Think:察覺到需求且考慮購買的使用者
  • Do:準備購買產品解決特定需求的使用者
  • Care:曾購買過產品且持續關注公司的現有客戶

結合See-Think-Do-Care框架的概念,SEO策略的關注點不再是單純的網站優化而已,更著重於提供目標客戶真正需要的資訊以達成他們的目標。

  1. 了解競爭對手關鍵字排名狀況

除了分析您的目標客群外,了解您的競爭對手排名狀況也是很重要的,找到競爭對手的弱點先進行SEO優化的操作,攻下對方較弱的關鍵字排名,如此以來也比較容易看到成效。另外,也可以從規劃工具推估競爭對手近期的動向與趨勢,進而調整您的行銷策略規劃。

  1. 目標關鍵字的延伸與整理

網站或產品的目標關鍵字(target keyword)設定固然重要,但由於使用者的搜尋用字不見得如此準確,因此目標關鍵字的延伸發散也需要考慮進去。運用SEO研究工具(例如:Ahrefs)找到延伸的相關字,檢查哪些與自身產品有確切關聯性,並整理成表格,表格中須含有主題字類別、流量、搜尋意圖等等,除了確定文案撰寫的大方向外,也幫助您釐清關鍵字的設定是否有符合產品走向與核心價值。

3. 網頁內部優化(On-Page SEO)

網頁內部優化(On-Page SEO)是指在網站頁面內部去做優化設定,其範圍有標題設定、網頁內文相關度、網站速度與品質等等。網頁內部優化可幫助搜尋引擎更清楚、有效率的了解網頁內容,讓網站SERP上排名提升。

  • 標題(Title)與描述(Description)融入關鍵字

標題和網頁文章描述是影響網頁內部優化的關鍵,且因每篇文章前100字權重較高,因此可在標題與文章開頭適當融入關鍵字。

  • Heading標籤運用

Heading標籤,簡稱H標籤,是指HTML語法中的H1、H2…..、H6等標籤。在Heading標籤中加入主要及相關字眼有強調其在整篇文章中的重要性,但必須注意不可硬塞,須以符合大眾閱讀習慣為優先。

  • 內容優化

將之前研究分析好的主要及相關關鍵字放進網頁內容中,並設計與主題具關連性的文案,擴充網頁內容的長度、深度與豐富度。根據統計,篇幅較長的文章,有較高的機會在Google 搜尋引擎結果頁面上獲得較前面的排名,同時使用者的停留時間也會比較久,搜尋引擎因此可判定這個網站對使用者來說是有用的。

  • 內外部連結新增

在內文中適當嵌入與主題相關的自身內部頁面,或連接外部網站的導外連結,有助於搜尋引擎判定網站的主題,提升網站的專業度與可信度。

  • URL網址調整

簡短的URL對使用者來說比較容易閱讀且容易記憶,在Google演算法中也會獲得較好的分數。讓URL的內容保持乾淨,目錄分層不宜太多,也需避免出現亂碼與奇怪的符號。

  • 圖片壓縮

圖片檔的大小會影響網站的載入速度,因此圖片優化的最快方式就是壓縮圖片。設定Alt撰寫於HTML語法中,有助於Google判定網站與內容的關聯性。

  • 網站速度優化

網站速度是影響使用者體驗的重要因素之一,也會影響搜尋引擎的評分與排名。時常透過網站速度檢測工具(如:PageSpeed Insights)監測載入速度並優化是非常重要的。

  • RWD響應式網頁設計

RWD響應式網頁設計是指網站可依使用者瀏覽的裝置自動調整成最適合的頁面呈現效果,而現今使用行動裝置瀏覽網站已成為主流趨勢,因此Google建議需建立RWD響應式網頁,以提供更優質的使用者體驗。

Quick Introduction to Responsive Web Design For Beginners | Hacker Noon

4. 網頁外部優化(Off-Page SEO)

除了網頁內部優化外,網頁外部優化(Off-Page SEO)也會影響排名。網頁外部優化主要包含改善搜尋引擎和用戶對網站的相關性、知名度、可信度、權威性的認知,藉由其他有名或權威的網站連結或推薦到您的網頁,以保證您的網站質量,提升專業度。網頁外部優化的重點在反向連結(Backlinks)的建立,搜尋引擎把反向連結當作一個評分指標,如果有一個網站有著非常多高質量的反向連結,通常會獲得較好的排名。

影響SEO的反向連結須為權重較高的網站,而決定連結網站權重的因素有:

  • 知名度
  • 自身網站間的相關性
  • 新鮮度
  • 信任度
  • 內含連結數量
  • 網站權重
  • 使用的連結文字

另外,社群媒體也是影響網頁外部優化的重點因素之一,其中包括:社群媒體行銷品牌曝光與討論熱度KOL口碑行銷等等,提升增加網站的曝光度與被其他地方推薦都有可能提升網站排名。

如何檢測網站的SEO狀況?

當您完成的網站上線後,似乎就只能等待時間來驗證當初所作的SEO策略是否正確,但除了等待,我們還能做什麼呢?不妨可善用一些平台為您的網站做SEO的健檢,某些檢測平台,像是 SEO Site Checkup 會幫您的網站打分數,檢視網站的SEO優化如何。除了打分數外,部分SEO線上檢測工具也會將錯誤與警告的地方條列出來,並提出相關的解決方式。

為了確保使用者與網站、或兩個系統之間傳輸的任何資料保持無法被讀取的狀態,ssl技術可使用加密演算法以混淆輸送中的資料,防止駭客在資料透過連線發送時讀取資料,保持網際網路連線安全以及防止在兩個系統之間發送的所有敏感資料被罪犯讀取及修改任何傳輸的資訊。

 

我們的SEO服務

分析競爭者,觀察網頁趨勢

所謂知己知彼,百戰百勝,不管是什麼時候,分析競爭者是一件非常重要的事。如果能先了解對手掌握了哪些媒體、定價策略方式、網站流量與營收預估、社群軟體概況、流行趨勢,仔細觀察對手及市場趨勢,就能知道該如何訂立出恰當的SEO策略。在找出您的主要競爭者後,從分析其反向連結、關鍵字排名還有廣告企劃,就能更清楚評估競爭者網站的流量來源,並運用渠道將流量引導到您自己的網站。

時常把自己的網站和同類型網站比較是有必要的,您將可以在比較的過程中發現隱藏的機會點、了解市場中現在流行的變化、學習競爭對手的優點、避免犯下與競爭對手同樣的失誤,讓您在市場中搶得先機。

關鍵字搜尋,賺取高流量

有效的關鍵字搜尋並不只是為了增加網站流量的方式,還要能吸引質量高、轉換次數高的訪客瀏覽您的網站。如何吸引潛在的消費者呢?操作SEO應該以消費者的搜尋習慣為出發,也須針對消費者旅程(Buyer’s Journey)中不同階段分析不同的主題字,在網站中滿足各種來訪需求,提升轉換率。找關鍵字的方法除了自身經驗及競爭者參考外,最基本也可以透過Google搜尋引擎技術的下拉選單跟關聯,來蒐集搜尋這些字詞的人可能需要什麼。我們也會利用SEO分析工具,精準得到關鍵字搜尋量、難易度、相關性,再建議客戶應該使用什麼樣的字眼與內容。

優化內部連結,改善使用者體驗

Google搜尋引擎為使用者導向,為了提供良好的使用者瀏覽體驗指南,會利用演算法提供最符合使用者需求的網站,而調整SEO的最終目標也是為了讓使用者能更輕鬆地瀏覽網頁,製造雙贏的局面。對演算系統而言,若網站內頁面的連結太少,將造成網頁權重分布出問題,讓Google無法理解您的網站內容是什麼;而對使用者來說,也無法輕順利地找到需要的服務。

顧名思義,「網站內部連結優化」即特指SEO策略在網站內部的應用(另一個重要的面向,就是站外優化)。Google會利用特定的演算法,以評估您是否已妥善進行網站優化,而通常網站內部連結優化跟訪客體驗有很強的關聯性。如果有個訪客第一次造訪您的網站就能輕鬆上手,那您的SEO網站內部連結優化就算是做得還不錯。

網頁技術結構,小細節大改變

  • SERP:透過您所在行業或利基的特定關鍵字指南,來提升網站在搜尋結果(SERPs)的排名,提高網站曝光率。使用者在大多數搜尋引擎查詢時都會呈現「關鍵字廣告」與「自然搜尋排序」兩種結果,但其實除了這兩項結果外,各家搜尋引擎在搜尋後的呈現頁面上還會根據使用者不同需求提供不同相關資訊,Google SERP SEO演算法會視使用者習慣挑選介紹,然而並非所有搜尋引擎所提供的資訊格式方式都相同,所以在這樣的呈現頁面上我們統稱為「 SERP 搜尋結果頁面」(Search Engine Results Page)。
  • Schema:一種microdata,目的是要讓搜尋引擎可以順利解析網站內容,進而精準的提供符合使用者的需求內容,加強在地SEO。在html code裡加上schema標記的方式可以讓搜尋引擎更有效解析網站的內容,讓您的網站更容易被找到,顯示在適當的搜尋結果。
  • Alt Tag:在html代碼中,Alt 對於圖片的優化是非常重要,圖片的Alt 不只是圖片替代文字,更可以讓搜尋引擎在抓取圖片的時候了解該圖片是什麼樣的主題內容。在html代碼裡圖片Alt的設置不應該推疊關鍵字,也不建議過長,應該針對圖片的代表意思來準確的撰寫Alt,若堆疊不相關的字,就算使用者搜尋到也不會點擊不相關的內容,反而可能會被使用者檢舉,導致影響圖片收錄。
  • H1:而每一個頁面都該有一個獨特的標題(即H1標籤),H1標籤是該網頁最重要的標籤,在編寫網站html代碼時應該用H1標籤帶出關鍵詞並與標題標記呼應。在優化網站內部時,html碼或CSS的編寫與改善常在SEO優化裡被忽略,這將會是您的機會點。
  • HTML:為什麼html碼也是SEO優化的重要關鍵?原因在構成一個優秀的網站要滿足讀取快速、操作簡易與容易被抓取(Crawl)這幾個條件。Google會透過網路抓取(Crawl)、檢索(Index)來載入全世界的網站,再透過演算法產出使用者希望的搜尋結果。Robots.txt能讓在搜尋引擎檢索網站時,告訴它網站哪些內容可以被檢索,哪些內容可以不用被檢索。大家都希望GoogleBot的抓取蜘蛛能清楚抓取到頁面,透過建立可讀性html的格式能幫助蜘蛛更理解頁面內容,包括圖片、網站排版、影片或是任何在頁面上崁入的內容,如果蜘蛛能準確抓取這些資料並索引該頁面,排名就有提升的機會。
  • Meta Description,或稱作描述標籤:是html代碼中用以簡短描述網頁內容的一個標籤,您在Meta Description中所撰寫的內容,並不會呈現在網頁上被使用者看到,只有在原始碼和搜尋結果中,才能看到當中的文字。這些內容,會出現在搜尋結果的標題與網址(URL)下方,作為網頁內容的摘要。然而,在有些情況下,Google演算法可能會從其他來源幫您生成更適合的網頁摘要,使結果與查詢字詞更相關。

用 SEO 建立信任感及掌握品牌聲譽

在網路發達的世代,消費者常會在購買某商品之前用Google 搜尋該品牌。不過,您知道嗎?搜尋頁面中會跳出多少的搜尋結果順序,其實是能透過SEO來影響的。有些公司可能只有不到10個與之相關的搜索結果,在這種情況下,潛在客戶可能會質疑公司的規模,並思考他們是否能信任您。在這種情況下,我們就需要為已創建的更多內容並進行搜索引擎優化。此外,在某些情況下,搜索您的品牌時有可能會出現一些負面的評論或新聞報導,在這個部分,其實我們也能利用搜索引擎優化改變搜索結果順序,盡可能優先曝光對品牌有利的資訊。

站外SEO操作,提升曝光度

除了網站站內連結之外,網站外部連結也是影響SEO很重要的一環。而站外SEO優化可以包含客座文章、KOL、論壇、公關等等,根據不同產業和情況會使用不同優化方法。簡單來說,您將建立更多通道引導訪客到您的網站瀏覽,使得網站流量提升,同時也製造了更多反向連結到您的網站,大大提升您的網站曝光率。

而GOOGLE也是很聰明的,並不是越多連結越好,連結的內容、權重和相關性都是會影響評分的。建立連結時也要避免一些惡意的方法,例如在非相關產業網站上連結、網站被收錄在垃圾網站上,或是站內http 錨點關鍵字不相關,這些都有可能導致排名退步。

長期經營SEO,定期追蹤成效

SEO是一個需要長時間經營,也不是馬上就可以看到成效的行銷策略。在執行SEO前,我們會先針對競爭者、關鍵字、站內外連結進行完整分析與企劃,再依照分析策略針對不同項目開始執行。並每週和客戶進行成效回報,定期追蹤自有網站、競爭者網站數據及排名。在站外SEO優化報告中也會清楚列出網頁外部連結的清單,增加搜尋豐富度。根據每週的排名追蹤和競爭分析,調整操作方法並建議其他的優化策略。

避免黑帽SEO,釐清迷思

什麼是黑帽SEO?「黑帽」源自於西方電影,用於辨識戴黑帽的壞人與戴白帽的好人。「優化行為是否對用戶有提升價值,還是只是為了提高被搜索的機率」 是一項協助判斷搜索引擎最佳化策略是否違反網站管理員規範的測試。不正規卻能增進搜尋引擎網頁排行的手法便稱為「黑帽SEO」,這些手法違反了搜尋引擎的服務條款,並可能導致網頁被封鎖。黑帽SEO包含使用不相關的連結、一次建立大量外部連結或是一些隱藏性連結,黑帽SEO通常可以在短時間內看到成效,但其實以長期來說有很高機率網頁被封鎖的風險。因此如果保證可以在短時間內排名到google第一頁,而沒有為用戶添加任何有價值的內容或建立大量外部連結,那就很可能是黑帽SEO行為,這些都是在操作SEO時應該注意的項目。

內容行銷策略,強化原創內容

70%的消費者表示:比起廣告,他們更喜歡透過瀏覽有內容的文章來了解公司,也因此我們可以看到,近年來網站上各種部落客的開箱文章及影片都很受歡迎。進行開箱介紹的行為便是內容行銷的一種方式,能夠推廣產品與幫助顧客解決問題,並對品牌產生信任。內容行銷是創建忠誠客戶群的最有效方式。但也要避免重複的內容,當Google搜尋引擎抓取許多具有相同(或非常相似)內容的連結時,會大幅降低SEO的評分,影響網頁的排名。

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