品牌視覺又稱視覺識別 Visual Identity（VI），是品牌識別（CIS）中重要的一環。
簡單來說，「品牌視覺」就是將品牌的理念及文化，以圖像或其他視覺設計的方式呈現出來。人是視覺動物，於是品牌視覺是塑造和傳達品牌形象非常有效且最直接的方式。
品牌視覺的重要性：影響品牌成功與否的關鍵七秒
消費者對於品牌的初步認識通常都是通過品牌視覺，有好的第一印象，才會想進而對品牌進行更深入的了解，所以品牌視覺幾乎是直接影響著品牌的整體形象。
在行銷學中，有所謂的「七秒鐘理論」，此理論指出消費者在看見產品之後的七秒鐘，是決定是否產生興趣的關鍵，而在這短短七秒鐘內，色彩就佔了67%的決定因素。色彩是品牌視覺的五大要素之一，於是這個理論更確立了品牌視覺的重要性。
想讓品牌成功的第一步，先建立好品牌視覺吧！
品牌視覺的五大要素
LOGO 標誌
品牌 LOGO 是品牌視覺的核心，它不僅是文字或圖像的組合，更代表著品牌的價值與形象。一個簡單、好記的 LOGO，除了可以讓消費者辨認出品牌之外，還能培養出顧客與品牌的連結。
色彩
色彩在品牌視覺中扮演著相當重要的角色。不同的顏色傳達出不同的情感和訊息，因此在選擇品牌色時需要考量到品牌調性和風格。合適的品牌色可以強化品牌形象，使消費者對品牌的印象加深和認知提升。
字體
字體設計也是品牌視覺中不可或缺的部分。通常字體會是一個輔助的角色，與其它視覺元素相輔相成。此外，字體的選擇應該考慮到，應用於不同媒介的清晰度和可讀性，同時也要注意字體與品牌形象的一致性。
圖像
除了 LOGO 之外，品牌還可以通過圖像來輔助傳達品牌的理念、價值，甚至是故事。圖像可以是照片、插圖或圖形符號等，只要與品牌形象風格一致，不限何種元素。在選擇和設計時和其他要素相同，需考慮到不同媒介上的呈現效果，以確保品牌形象的一致性和連貫性。
系統
品牌視覺系統是指將上述提到的所有要素統一整合起來，建立出一套完整的視覺識別系統。除了包括要素之外，還有要素的相關使用說明，例如：品牌色的使用時機、字體的搭配規則、圖像的應用尺寸等。這樣一個完善的品牌視覺系統，既能確保品牌在不同媒介下的一致性和可識別性，更省去了和不同設計師或行銷人員的溝通成本。
品牌視覺設計的三大原則
一致性
在品牌視覺設計中，「一致性」是第一原則。這包括了風格、配色和調性的一致。所有視覺要素應該呈現出同樣品牌風格的設計。尤其顏色的搭配應該符合品牌的整體形象，並且在不同的應用場景中保持一致，建議使用色票統一，以避免色差的問題。透過維持品牌視覺的一致性，品牌可以建立起自己的獨特風格，以提升消費者對品牌的認知和印象。
延展性
所謂延展性，是指能夠應用於不同宣傳媒介、尺寸和比例上，並且保持彈性。宣傳媒介可能包含印刷品、網站、社群平台、廣告等各種行銷應用。品牌視覺要素應能適應不同尺寸和比例，保持清晰度和可讀性。同時，品牌視覺在不同媒介和場景下的呈現方式也可能需要調整，例如 ：LOGO 若包含文字和圖像，可以橫向擺放（左圖右字），或縱向排列（上圖下字）等。擁有良好的延展性，品牌可以更有效地在不同的平台上展示，提升曝光度和識別度。
原創性
上述提及的一致性和延展性，可以說是基本原則，然而若是想在競爭激烈的市場中脫穎而出，「原創性」是品牌視覺設計的關鍵。一個獨特的視覺設計，除了能成功吸引消費者的注意力，還能創造出和其他品牌的相異之處，更提升了品牌在市場上的競爭力。
成功案例：深植人心的那顆蘋果
蘋果公司是品牌視覺設計中的經典案例之一。
被咬一口的蘋果，如此簡單的圖案，成為了全球消費者心中的代表。蘋果公司在品牌色的設計上，以冷調、半透明的灰色系極簡配色，展現出科技感與現代感，我們可以看出其品牌設計的一致性與延展性都非常高，簡單的風格讓人一眼就辨認出來，且充分展現出有趣、活潑又不失專業的極簡特質。蘋果的成功，不僅在於其優秀的產品和創新的技術，更在於卓越的品牌視覺設計，使消費者無意間接受到品牌的理念與價值。
蘋果這個成功案例證明了品牌視覺設計的重要性，好的品牌視覺能夠深植消費者心中，並為品牌的長期發展奠定堅實的基礎。
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無論是新創公司還是已經在市場上經營多年的品牌，建立一個獨特而令人難忘的品牌視覺十分重要。透過專業的品牌設計公司，您可以獲得更全面的品牌架構，從行銷戰略到設計實踐的無縫過渡。讓品牌設計公司的豐富經驗和專業知識，幫助您創造出能夠引起消費者共鳴的品牌形象，為您的品牌注入活力和生命力，開啟新的商機和成就吧！
